| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1. 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第11-12页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第12页 |
| 1.3 国内外旅游演艺研究现状 | 第12-15页 |
| 1.3.1 国外旅游演艺研究综述 | 第12-13页 |
| 1.3.2 国内实景演艺研究综述 | 第13-15页 |
| 1.4 研究思方法和思路 | 第15-17页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4.2 研究思路 | 第16-17页 |
| 2. 大型实景演出“中国出了个毛泽东”项目概况 | 第17-21页 |
| 2.1 大型实景演出“中国出了个毛泽东”项目介绍 | 第17-19页 |
| 2.1.1 企业简介 | 第17页 |
| 2.1.2 项目简介 | 第17-18页 |
| 2.1.3 剧情简介 | 第18-19页 |
| 2.2 项目所在地旅游环境分析 | 第19-21页 |
| 2.2.1 S县基本情况 | 第19页 |
| 2.2.2 S县旅游市场情况 | 第19-20页 |
| 2.2.3 S县旅游配套设施情况 | 第20-21页 |
| 3. 大型实景演出“中国出了个毛泽东”项目营销环境分析 | 第21-32页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第21-24页 |
| 3.1.1 政治因素 | 第21-22页 |
| 3.1.2 经济因素 | 第22-23页 |
| 3.1.3 社会文化因素 | 第23-24页 |
| 3.1.4 技术因素 | 第24页 |
| 3.2 产业环境分析 | 第24-26页 |
| 3.2.1 国内文化旅游产业现状 | 第24-25页 |
| 3.2.2 国内知名旅游演艺产品的一般特征 | 第25-26页 |
| 3.3 SWOT分析 | 第26-29页 |
| 3.3.1 优势（Strength） | 第26-27页 |
| 3.3.2 劣势（Weakness） | 第27-28页 |
| 3.3.3 机会（Opportunity） | 第28页 |
| 3.3.4 威胁（Threats） | 第28-29页 |
| 3.4 竞争环境分析 | 第29-32页 |
| 3.4.1 竞争者分析 | 第29-31页 |
| 3.4.2 潜在进入者 | 第31页 |
| 3.4.3 替代者 | 第31页 |
| 3.4.4 旅游者议价能力 | 第31页 |
| 3.4.5 供应商议价能力 | 第31-32页 |
| 4. 大型实景演出“中国出了个毛泽东”项目营销策略设计 | 第32-44页 |
| 4.1 实景演出项目营销战略分析 | 第32-35页 |
| 4.1.1 市场细分 | 第32-34页 |
| 4.1.2 目标市场选择 | 第34页 |
| 4.1.3 市场定位 | 第34-35页 |
| 4.2 实景演出项目营销策略设计 | 第35-44页 |
| 4.2.1 品牌策略 | 第35-37页 |
| 4.2.2 票价策略 | 第37-40页 |
| 4.2.3 渠道策略 | 第40-42页 |
| 4.2.4 促销策略 | 第42-44页 |
| 5. “中国出了个毛泽东”大型实景演出项目的运营建议与保障措施 | 第44-52页 |
| 5.1 实景演出项目的运营建议 | 第44-46页 |
| 5.1.1 缩短项目盈利培育期 | 第44页 |
| 5.1.2 留住景区过境游客 | 第44-45页 |
| 5.1.3 克服户外观演的局限 | 第45-46页 |
| 5.2 实景演出项目的保障措施 | 第46-52页 |
| 5.2.1 引进和培养专业人才，加强营销团队建设 | 第46-47页 |
| 5.2.2 争取政府支持，改善旅游环境和配套服务 | 第47-48页 |
| 5.2.3 完善项目运营的市场化机制 | 第48-49页 |
| 5.2.4 整合并拓展旅游资源，形成可持续发展机制 | 第49-52页 |
| 结论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 后记 | 第55页 |
