| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.2 研究目的 | 第10页 |
| 1.3 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.4 研究对象界定 | 第11-12页 |
| 1.5 研究方法和论文创新点 | 第12-13页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第12页 |
| 1.5.2 论文创新点 | 第12-13页 |
| 1.6 研究框架 | 第13-15页 |
| 第2章 文献综述 | 第15-23页 |
| 2.1 移动支付相关理论 | 第15-17页 |
| 2.1.1 移动支付的概念 | 第15-16页 |
| 2.1.2 移动支付的特征 | 第16-17页 |
| 2.2 感知价值理论 | 第17-20页 |
| 2.2.1 感知价值的概念 | 第17页 |
| 2.2.2 感知价值的主要理论 | 第17-20页 |
| 2.3 消费者购买意愿相关理论 | 第20-23页 |
| 2.3.1 消费者购买意愿的概念 | 第20页 |
| 2.3.2 消费者购买意愿的相关研究 | 第20-23页 |
| 第3章 研究设计 | 第23-31页 |
| 3.1 研究模型的建立 | 第23-24页 |
| 3.2 研究假设的提出 | 第24-27页 |
| 3.2.1 移动支付与消费者感知价值的关系 | 第24-26页 |
| 3.2.2 消费者感知价值与购买意愿的关系 | 第26-27页 |
| 3.3 调查对象的选择 | 第27页 |
| 3.4 变量测量 | 第27-29页 |
| 3.4.1 移动支付的变量测量 | 第27-28页 |
| 3.4.2 感知价值的变量测量 | 第28-29页 |
| 3.4.3 消费者购买意愿的变量测量 | 第29页 |
| 3.5 问卷设计 | 第29-30页 |
| 3.6 问卷发放与回收 | 第30页 |
| 3.7 数据分析方法 | 第30-31页 |
| 第4章 数据分析与讨论 | 第31-43页 |
| 4.1 描述统计性分析 | 第31-34页 |
| 4.1.1 样本基本特征统计分析 | 第31-33页 |
| 4.1.2 变量测量的描述性统计 | 第33-34页 |
| 4.2 信度分析 | 第34页 |
| 4.3 效度分析 | 第34-39页 |
| 4.4 结构方程模型检验 | 第39-43页 |
| 第5章 结论与展望 | 第43-47页 |
| 5.1 研究结论与探讨 | 第43-44页 |
| 5.1.1 移动支付对消费者感知价值研究分析 | 第43页 |
| 5.1.2 消费者感知价值与购买意愿的研究结果分析 | 第43-44页 |
| 5.1.3 移动支付与消费者购买意愿的研究结果分析 | 第44页 |
| 5.2 营销建议 | 第44-45页 |
| 5.3 研究的不足和研究展望 | 第45-47页 |
| 5.3.1 研究不足 | 第45-46页 |
| 5.3.2 研究展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 附录 | 第51-53页 |