| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 选题背景 | 第8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究范畴 | 第9页 |
| 1.4 研究内容 | 第9-11页 |
| 第二章 营销策略相关文献综述 | 第11-17页 |
| 2.1 市场营销基础理论 | 第11-13页 |
| 2.1.1 市场营销定义 | 第11页 |
| 2.1.2 营销环境分析理论 | 第11页 |
| 2.1.3 4P理论 | 第11-12页 |
| 2.1.4 波特五力分析模型 | 第12-13页 |
| 2.2 电信市场营销策略研究综述 | 第13-15页 |
| 2.2.1 4G时代电信市场竞争格局和运营商现状 | 第13-14页 |
| 2.2.2 4G时代电信市场经营策略研究 | 第14-15页 |
| 2.3 运营商校园市场营销策略研究综述 | 第15-17页 |
| 第三章 4G时代XX电信校园市场环境分析 | 第17-37页 |
| 3.1 4G时代XX电信校园市场外部环境分析 | 第17-20页 |
| 3.1.1 产业政策分析 | 第17-18页 |
| 3.1.2 经济环境分析 | 第18页 |
| 3.1.3 社会文化环境分析 | 第18-19页 |
| 3.1.4 技术环境分析 | 第19-20页 |
| 3.2 XX电信校园市场波特五力行业分析 | 第20-25页 |
| 3.2.1 供应商分析 | 第21页 |
| 3.2.2 购买者议价能力分析 | 第21页 |
| 3.2.3 潜在竞争者分析 | 第21-22页 |
| 3.2.4 替代品者分析 | 第22-23页 |
| 3.2.5 现有竞争者分析 | 第23-25页 |
| 3.3 XX电信校园市场内部环境分析 | 第25-26页 |
| 3.3.1 XX电信概况 | 第25页 |
| 3.3.2 XX电信校园市场经营现状 | 第25-26页 |
| 3.4 4G时代XX电信校园市场消费者分析 | 第26-31页 |
| 3.4.1 XX市各校总体概况 | 第26-27页 |
| 3.4.2 XX市校园市场消费行为分析 | 第27-31页 |
| 3.5 4G时代XX电信校园市场经营的SWOT分析 | 第31-37页 |
| 3.5.1 外部环境的分析: 机会与威胁的分析 | 第31-34页 |
| 3.5.2 内部环境的分析: 优势与劣势的分析 | 第34-37页 |
| 第四章 4G时代XX电信校园市场营销策略分析 | 第37-55页 |
| 4.1 目标市场选择 | 第37-39页 |
| 4.1.1 用户细分 | 第37-39页 |
| 4.1.2 市场定位 | 第39页 |
| 4.2 产品策略 | 第39-44页 |
| 4.2.1 行政市场产品策略 | 第40-43页 |
| 4.2.2 学生市场产品策略 | 第43-44页 |
| 4.3 学生市场定价策略 | 第44-47页 |
| 4.3.1 定价策略的基本理论 | 第45页 |
| 4.3.2 XX电信校园营销的定价策略分析与设计 | 第45-47页 |
| 4.4 品牌策略 | 第47-50页 |
| 4.4.1 产品维度品牌策略 | 第47-48页 |
| 4.4.2 质量维度品牌策略 | 第48页 |
| 4.4.3 服务维度品牌策略 | 第48-50页 |
| 4.5 渠道策略 | 第50-52页 |
| 4.6 促销策略 | 第52-55页 |
| 4.6.1 电信行业的传统促销方式 | 第52页 |
| 4.6.2 XX电信校园营销的创新促销策略 | 第52-55页 |
| 第五章 XX电信校园营销活动实施及效果评估 | 第55-58页 |
| 5.1 XX电信校园营销活动的组织和实施 | 第55页 |
| 5.1.1 明确校园营销活动目标 | 第55页 |
| 5.1.2 成立校园营销活动保障团队 | 第55页 |
| 5.2 XX电信校园营销活动效果评估 | 第55-58页 |
| 5.2.1 XX电信校园营销策略提升 | 第55-56页 |
| 5.2.2 校园市场占有率变化情况 | 第56页 |
| 5.2.3 校园用户相关指标分析 | 第56-58页 |
| 第六章 结束语 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60页 |