基于大功率UV灯电子变压器的康讯动力公司品牌形象塑造与传播研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 一、绪论 | 第6-10页 |
| (一) 研究的背景及意义 | 第6-8页 |
| (二) 研究的内容和方法 | 第8页 |
| (三) 研究思路和论文框架 | 第8-10页 |
| 二、品牌塑造与传播相关理论综述 | 第10-29页 |
| (一) 产品品牌与公司品牌解析 | 第10-14页 |
| (二) 品牌定位的基础理论 | 第14-20页 |
| (三) 品牌形象的塑造过程 | 第20-29页 |
| 三、康讯动力品牌战略的环境分析 | 第29-35页 |
| (一) 宏观环境分析(PEST分析) | 第29-30页 |
| (二) 中观环境分析(波特五力模型) | 第30-33页 |
| (三) 微观环境分析(SWOT) | 第33-35页 |
| 四、康讯动力品牌战略定位与塑造 | 第35-47页 |
| (一) 康讯动力的品牌的内涵、特征及定位原则 | 第35-38页 |
| (二) 康讯动力品牌定位 | 第38-40页 |
| (三) 康讯动力品牌形象的确立 | 第40-47页 |
| 五、康讯动力品牌形象的整合传播策略 | 第47-59页 |
| (一) 康讯动力公司的对内传播策略 | 第47-50页 |
| (二) 康讯动力公司的对外传播策略 | 第50-53页 |
| (三) 康讯动力公司传播策略的特异性 | 第53-59页 |
| 六、总结 | 第59-61页 |
| (一) 启示 | 第59页 |
| (二) 结论 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 作者简历 | 第63页 |
