O2O模式下消费者购买行为影响因素研究--以优衣库为例
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 一、研究背景 | 第10-11页 |
| 二、研究意义 | 第11页 |
| 第二节 研究内容与方法 | 第11-13页 |
| 一、研究内容 | 第11-13页 |
| 二、研究方法 | 第13页 |
| 第三节 本研究的创新点 | 第13-14页 |
| 一、研究视角方面的创新 | 第13页 |
| 二、影响因素选择的创新 | 第13-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-20页 |
| 第一节 O2O商业模式研究综述 | 第14-16页 |
| 一、O2O的概念 | 第14页 |
| 二、国内O2O模式研究 | 第14-16页 |
| 三、国外O2O模式研究 | 第16页 |
| 第二节 消费者购买行为影响因素文献综述 | 第16-18页 |
| 一、消费者购买行为的概念 | 第16页 |
| 二、国内消费者购买行为影响因素研究 | 第16-17页 |
| 三、国外消费者购买行为影响因素研究 | 第17-18页 |
| 第三节 O2O模式下消费者购买行为研究 | 第18-20页 |
| 一、个人视角的研究 | 第18-19页 |
| 二、企业视角的研究 | 第19-20页 |
| 第三章 研究假设与理论模型构建 | 第20-28页 |
| 第一节 研究假设 | 第20-24页 |
| 一、研究变量确认 | 第20-21页 |
| 二、研究假设提出 | 第21-23页 |
| 三、研究假设总结 | 第23-24页 |
| 第二节 理论模型构建 | 第24-25页 |
| 第三节 问卷设计与数据采集 | 第25-28页 |
| 一、问卷设计 | 第25-27页 |
| 二、数据采集 | 第27-28页 |
| 第四章 数据分析与模型检验 | 第28-49页 |
| 第一节 描述性统计分析 | 第28-30页 |
| 第二节 数据质量分析 | 第30-39页 |
| 一、信度分析 | 第30-31页 |
| 二、效度分析 | 第31-39页 |
| 第三节 相关分析 | 第39-40页 |
| 第四节 多元线性回归分析 | 第40-47页 |
| 一、企业形象对消费者购买行为的回归分析 | 第40-41页 |
| 二、产品-服务形象对消费者购买行为的回归分析 | 第41-42页 |
| 三、使用者形象对消费者购买行为的回归分析 | 第42页 |
| 四、网店对消费者购买行为的回归分析 | 第42-43页 |
| 五、实体店对消费者购买行为的回归分析 | 第43-44页 |
| 六、网络广告对消费者购买行为的回归分析 | 第44页 |
| 七、事件营销对消费者购买行为的回归分析 | 第44-45页 |
| 八、全部影响因素对消费者购买行为的回归分析 | 第45-46页 |
| 九、网店对实体店的回归分析 | 第46-47页 |
| 十、实体店对网店的回归分析 | 第47页 |
| 第五节 研究假设验证与模型修正 | 第47-49页 |
| 一、研究假设检验 | 第47-48页 |
| 二、模型修正 | 第48-49页 |
| 第五章 结论与建议 | 第49-55页 |
| 第一节 研究结论 | 第49-50页 |
| 一、通过相关分析得到的研究结论 | 第49页 |
| 二、通过多元线性回归分析得到的研究结论 | 第49-50页 |
| 第二节 管理建议 | 第50-54页 |
| 一、提升产品-服务形象 | 第50页 |
| 二、打造全渠道模式 | 第50-51页 |
| 三、优化O2O运营模式 | 第51-52页 |
| 四、增加网络广告投入 | 第52-54页 |
| 第三节 研究的局限与展望 | 第54-55页 |
| 一、研究局限 | 第54页 |
| 二、未来研究展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 附录 | 第58-63页 |
| 致谢 | 第63-65页 |
