| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 前言 | 第9-14页 |
| 1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法、研究思路与研究意义 | 第11-14页 |
| 1.3.1 研究的方法 | 第11页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第11-12页 |
| 1.3.3 研究意义 | 第12-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-20页 |
| 2.1 大数据研究方面 | 第14-17页 |
| 2.1.1 国外关于大数据的研究 | 第14-15页 |
| 2.1.2 国内关于大数据的研究 | 第15-17页 |
| 2.2 大数据与旅游营销研究方面 | 第17-18页 |
| 2.2.1 国外关于大数据与旅游营销的研究 | 第17页 |
| 2.2.2 国内关于大数据与旅游营销的研究 | 第17-18页 |
| 2.3 小结 | 第18-20页 |
| 3 基础理论及大数据背景概述 | 第20-40页 |
| 3.1 营销理论 | 第20-29页 |
| 3.1.1 传统营销理论 | 第20-22页 |
| 3.1.2 旅游营销理论 | 第22-25页 |
| 3.1.3 营销创新理论 | 第25-29页 |
| 3.2 大数据背景概述 | 第29-37页 |
| 3.2.1 大数据定义和特点 | 第29-31页 |
| 3.2.2 大数据分析 | 第31-33页 |
| 3.2.3 旅游业大数据来源 | 第33-35页 |
| 3.2.4 旅游业大数据应用 | 第35-37页 |
| 3.3 大数据背景引起的旅游营销变革 | 第37-40页 |
| 4 大数据背景下国内旅游营销发展环境分析 | 第40-48页 |
| 4.1 大数据背景下国内旅游营销宏观环境分析（基于PEST模型） | 第40-45页 |
| 4.1.1 政策环境 | 第40-41页 |
| 4.1.2 经济环境 | 第41-43页 |
| 4.1.3 社会环境 | 第43-44页 |
| 4.1.4 技术环境 | 第44-45页 |
| 4.2 大数据背景下国内旅游营销面临的机遇和挑战 | 第45-48页 |
| 4.2.1 大数据背景下国内旅游营销面临的机遇 | 第45-46页 |
| 4.2.2 大数据背景下国内旅游营销面临的挑战 | 第46-48页 |
| 5 大数据背景下旅游营销创新模式研究 | 第48-65页 |
| 5.1 CPCR的旅游营销创新模式 | 第48-55页 |
| 5.1.1 旅游营销创新模式要素分析 | 第50-51页 |
| 5.1.2 旅游营销创新模式策略分析 | 第51-55页 |
| 5.2 旅游营销创新模式与传统营销模式对比分析 | 第55-60页 |
| 5.2.1 营销组合策略对比 | 第55-56页 |
| 5.2.2 传播方式对比 | 第56-57页 |
| 5.2.3 产品销售渠道对比 | 第57页 |
| 5.2.4 营销过程对比 | 第57-58页 |
| 5.2.5 宣传内容对比 | 第58页 |
| 5.2.6 角色定位对比 | 第58-59页 |
| 5.2.7 旅游营销创新模式相对传统营销模式优势 | 第59-60页 |
| 5.3 旅游营销创新模式实施步骤 | 第60-65页 |
| 5.3.1 收集数据 | 第61页 |
| 5.3.2 寻找目标 | 第61-62页 |
| 5.3.3 多维分析 | 第62页 |
| 5.3.4 计算差异 | 第62页 |
| 5.3.5 内容推送 | 第62-63页 |
| 5.3.6 持续追踪 | 第63页 |
| 5.3.7 旅游营销创新模式流程图 | 第63-65页 |
| 6 旅游营销创新模式案例论证（以途牛旅游网为例） | 第65-71页 |
| 6.1 途牛旅游网基本介绍 | 第65页 |
| 6.2 途牛旅游网大数据处理技术平台框架 | 第65-66页 |
| 6.3 途牛旅游网的新营销模式 | 第66-71页 |
| 6.3.1 直线双向沟通识别会员 | 第66-68页 |
| 6.3.2 精准预测为会员定制产品 | 第68-69页 |
| 6.3.3 精准推广吸引会员 | 第69-70页 |
| 6.3.4 持续追踪关注会员 | 第70-71页 |
| 7 旅游营销创新模式应用建议 | 第71-73页 |
| 7.1 正确解读大数据 | 第71页 |
| 7.2 提升软硬件支撑水平 | 第71-72页 |
| 7.3 培养综合型数据分析人才 | 第72页 |
| 7.4 实现跨平台数据共享 | 第72页 |
| 7.5 保证数据安全与隐私 | 第72-73页 |
| 8 研究总结和展望 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-77页 |
| 附录A：2008-2015年国内生产总值（GDP）数据表 | 第77页 |
| 附录B：2008-2015年我国城镇居民人均可支配收入和恩格尔系数表 | 第77页 |
| 附录C：2008-2015年我国农村家庭纯收入和家庭恩格尔系数表 | 第77-78页 |
| 附录D：2008-2015年我国在线旅游交易规模和互联网旅游渗透率的变化示意 | 第78页 |
| 附录E：2015年我国网民各类手机互联网应用率和增长率 | 第78页 |
