大湖生态公司湘鹤大闸蟹营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-25页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 理论基础与文献综述 | 第13-22页 |
| 1.2.1 理论基础 | 第13-17页 |
| 1.2.2 文献综述 | 第17-22页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第22-25页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第22-23页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第23-24页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第24-25页 |
| 第2章 大湖生态公司营销环境与现状分析 | 第25-43页 |
| 2.1 公司概况 | 第25页 |
| 2.2 公司营销外部环境分析 | 第25-31页 |
| 2.2.1 宏观环境分析 | 第26-28页 |
| 2.2.2 行业环境分析 | 第28-31页 |
| 2.3 公司营销内部环境分析 | 第31-38页 |
| 2.3.1 营销现状 | 第31-32页 |
| 2.3.2 消费者分析 | 第32-35页 |
| 2.3.3 存在的问题 | 第35-37页 |
| 2.3.4 原因分析 | 第37-38页 |
| 2.4 SWOT分析 | 第38-43页 |
| 2.4.1 优势分析 | 第38-39页 |
| 2.4.2 劣势分析 | 第39-40页 |
| 2.4.3 机会分析 | 第40-41页 |
| 2.4.4 威胁分析 | 第41页 |
| 2.4.5 SWOT战略组合与选择 | 第41-43页 |
| 第3章 大湖生态公司湘鹤大闸蟹营销策略制定 | 第43-53页 |
| 3.1 营销目标 | 第43页 |
| 3.2 STP战略 | 第43-46页 |
| 3.2.1 市场细分 | 第43-44页 |
| 3.2.2 目标市场 | 第44页 |
| 3.2.3 市场定位 | 第44-46页 |
| 3.3 营销组合策略 | 第46-53页 |
| 3.3.1 产品策略 | 第46-48页 |
| 3.3.2 价格策略 | 第48-49页 |
| 3.3.3 渠道策略 | 第49-50页 |
| 3.3.4 促销策略 | 第50-53页 |
| 第4章 营销策略实施的保障措施与效果预测 | 第53-58页 |
| 4.1 保障措施 | 第53-57页 |
| 4.1.1 组织管理 | 第53-54页 |
| 4.1.2 财务支持 | 第54-55页 |
| 4.1.3 人力资源 | 第55-56页 |
| 4.1.4 企业文化 | 第56-57页 |
| 4.2 效果预测 | 第57-58页 |
| 4.2.1 增强品牌竞争力 | 第57页 |
| 4.2.2 增加市场占有率 | 第57页 |
| 4.2.3 提高产品销售额 | 第57-58页 |
| 结论 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 附录A 湘鹤大闸蟹消费者调查问卷 | 第64页 |
