| 摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第1章 引言 | 第10-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-13页 |
| 1.2.1 研究理论意义 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究实践意义 | 第12-13页 |
| 1.3 国内外研究现状分析 | 第13-16页 |
| 1.3.1 国内研究现状分析 | 第13-14页 |
| 1.3.2 国外研究现状分析 | 第14-16页 |
| 1.4 研究思路 | 第16-17页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第17页 |
| 1.5 难点与创新 | 第17-19页 |
| 1.5.1 研究难点 | 第17-18页 |
| 1.5.2 研究创新点 | 第18-19页 |
| 第2章 信息流广告概述 | 第19-27页 |
| 2.1 信息流广告的源起及定义 | 第19-20页 |
| 2.2 信息流广告的营销特点 | 第20-22页 |
| 2.2.1 记忆数据，精准推送 | 第20-21页 |
| 2.2.2 海量触达，传播面积大 | 第21-22页 |
| 2.2.3 广告内容融入社交媒体，沉浸式体验 | 第22页 |
| 2.3 受众特征分析 | 第22-25页 |
| 2.3.1“小年轻”（18-25 岁）的受众特征 | 第23-24页 |
| 2.3.2“中年轻”（26-30 岁）的受众特征 | 第24页 |
| 2.3.3“大年轻”（31-35 岁）的受众特征 | 第24页 |
| 2.3.4 中高龄群体（36 岁以上）的受众特征 | 第24-25页 |
| 2.4 信息流广告的价值 | 第25-27页 |
| 第3章 研究设计与数据分析 | 第27-38页 |
| 3.1 微信朋友圈信息流广告接受度调查 | 第27-33页 |
| 3.1.1 调查背景 | 第27页 |
| 3.1.2 调查问卷设计 | 第27-29页 |
| 3.1.3 访谈问题设计 | 第29页 |
| 3.1.4 调查结果概述 | 第29-33页 |
| 3.2 基于传播学视角的微信朋友圈信息流广告互动效果分析 | 第33-38页 |
| 3.2.1 基于符号互动论的分析 | 第33-35页 |
| 3.2.2 基于使用与满足理论的分析 | 第35-36页 |
| 3.2.3 基于AISAS法则的分析 | 第36-38页 |
| 第4章 微信朋友圈信息流广告的互动模式分析与构建 | 第38-51页 |
| 4.1 网络互动的三个维度 | 第38-40页 |
| 4.1.1 互动要素 | 第38-39页 |
| 4.1.2 传受过程 | 第39页 |
| 4.1.3 信息环境 | 第39-40页 |
| 4.2 基于西方经典传播模式的微信朋友圈信息流广告 | 第40-44页 |
| 4.2.1 基于传播学 5W模式的研究 | 第40-42页 |
| 4.2.2 基于香农-韦弗模式的研究 | 第42-43页 |
| 4.2.3 基于德弗勒互动传播模式的研究 | 第43-44页 |
| 4.3 微信朋友圈信息流广告的互动模式构建 | 第44-51页 |
| 4.3.1 微信朋友圈信息流广告互动模式的影响因子 | 第44-47页 |
| 4.3.2 微信朋友圈信息流广告的内容互动模式 | 第47-49页 |
| 4.3.3 微信朋友圈信息流广告的渠道互动模式 | 第49-51页 |
| 第5章 增强微信朋友圈信息流广告互动效果的策略 | 第51-57页 |
| 5.1 充分发挥广告主的主动性 | 第51-54页 |
| 5.1.1 增加富媒体形式，抓住眼球 | 第51-52页 |
| 5.1.2 保护受众隐私 | 第52-53页 |
| 5.1.3 重视与受众的沟通和价值传递 | 第53-54页 |
| 5.1.4 广告主与受众构建朋友关系 | 第54页 |
| 5.2 搭建完善的社交媒体平台 | 第54-57页 |
| 5.2.1 完善数据库，提高数据分析技术 | 第54-55页 |
| 5.2.2 在追求盈利和保护用户体验之间寻求平衡 | 第55-56页 |
| 5.2.3 跨平台合作实现高转化率 | 第56-57页 |
| 结论 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 攻读学位期间取得学术成果 | 第61-62页 |
| 附录A：调查问卷 | 第62-65页 |
| 附录B：调查问卷统计结果 | 第65-67页 |
| 附录C：访谈记录 | 第67-70页 |
