绿色农产品品牌形象对消费者购买意愿的影响研究—感知价值的中介作用
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容 | 第11页 |
| 1.4 研究方法与技术路线图 | 第11-14页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第11-13页 |
| 1.4.2 技术路线图 | 第13-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-28页 |
| 2.1 绿色农产品品牌的概念 | 第14-15页 |
| 2.1.1 绿色农产品的概念 | 第14页 |
| 2.1.2 品牌的概念 | 第14页 |
| 2.1.3 农产品品牌的概念 | 第14-15页 |
| 2.2 品牌形象文献综述 | 第15-21页 |
| 2.2.1 品牌形象的概念界定 | 第15-16页 |
| 2.2.2 品牌形象的内涵 | 第16-17页 |
| 2.2.3 品牌形象的相关模型 | 第17-21页 |
| 2.3 感知价值文献综述 | 第21-24页 |
| 2.3.1 感知价值的定义 | 第21-22页 |
| 2.3.2 感知价值的相关模型 | 第22-24页 |
| 2.4 购买意愿文献综述 | 第24-26页 |
| 2.4.1 购买意愿的定义 | 第24-25页 |
| 2.4.2 购买意愿的相关模型 | 第25-26页 |
| 2.5 三个变量之间的关系分析 | 第26-28页 |
| 3 研究设计与问卷设计 | 第28-34页 |
| 3.1 研究假设与研究模型 | 第28-31页 |
| 3.1.1 研究假设 | 第28-30页 |
| 3.1.2 研究模型 | 第30-31页 |
| 3.2 问卷设计 | 第31页 |
| 3.3 变量测量量表 | 第31-34页 |
| 4 实证研究分析 | 第34-43页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第34-36页 |
| 4.1.1 样本的描述性统计分析 | 第34-35页 |
| 4.1.2 变量的均值及标准差分析 | 第35-36页 |
| 4.2 变量的信度、效度分析 | 第36-38页 |
| 4.2.1 变量的信度分析 | 第36-37页 |
| 4.2.2 量表的效度分析 | 第37-38页 |
| 4.3 相关性分析 | 第38-39页 |
| 4.4 回归分析 | 第39-43页 |
| 4.4.1 品牌形象与购买意愿的关系分析 | 第41页 |
| 4.4.2 感知价值的中介作用分析 | 第41-43页 |
| 5 研究结论与对策 | 第43-50页 |
| 5.1 研究结论探讨 | 第43-45页 |
| 5.1.1 品牌形象与购买意愿的关系 | 第44-45页 |
| 5.1.2 感知价值的中介作用 | 第45页 |
| 5.2 基于研究结论的管理启示 | 第45-47页 |
| 5.3 研究不足与展望 | 第47-50页 |
| 5.3.1 研究不足 | 第47-48页 |
| 5.3.2 研究展望 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 附录一 | 第54-57页 |
| 附录二：攻读学位期间所发表的学术论文 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
