桂林YY公司《山水间》旅游演艺项目市场营销策略研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 一、研究的背景及意义 | 第10-14页 |
| (一) 研究的背景 | 第10-11页 |
| (二) 研究的意义 | 第11-12页 |
| 1. 理论意义 | 第11-12页 |
| 2. 实践意义 | 第12页 |
| (三) 研究主要内容及框架 | 第12-14页 |
| 1. 研究的主要内容 | 第12-13页 |
| 2. 研究的主要框架 | 第13-14页 |
| 二、文献综述 | 第14-20页 |
| (一) 国外旅游演艺研究现状 | 第14-15页 |
| 1. 对节事旅游的研究 | 第14页 |
| 2. 对旅游文化学的研究 | 第14-15页 |
| 3. 对旅游目的地的研究 | 第15页 |
| (二) 国内旅游演艺研究现状 | 第15-18页 |
| 1. 旅游演艺相关定义及产品模式研究 | 第15-16页 |
| 2. 国内大型旅游演艺产品实证研究 | 第16-18页 |
| 3. 旅游演艺产品发展策略研究 | 第18页 |
| (三) 研究方法 | 第18-20页 |
| 1. 文献资料法 | 第18页 |
| 2. 调查分析法 | 第18-19页 |
| 3. 定性描述与定量分析相结合的研究方法 | 第19-20页 |
| 三、相关理论基础 | 第20-26页 |
| (一) 市场营销概述 | 第20页 |
| 1. 市场营销基本概念 | 第20页 |
| 2. 市场营销管理 | 第20页 |
| (二) 市场营销模式发展概述 | 第20-21页 |
| (三) STP营销战略 | 第21-22页 |
| (四) 营销组合理论 | 第22-26页 |
| 1. 4P理论 | 第22-24页 |
| 2. 4C理论 | 第24页 |
| 3. 4R理论 | 第24-26页 |
| 四、桂林YY公司发展概况 | 第26-34页 |
| (一) 公司发展历程 | 第26-27页 |
| 1. 成长阶段 | 第26页 |
| 2. 变革发展阶段 | 第26页 |
| 3. 创新发展阶段 | 第26-27页 |
| (二) 公司组织架构 | 第27-28页 |
| (三) 公司经营概况 | 第28-31页 |
| 1. 主营业务规模 | 第28-29页 |
| 2. 业务结构 | 第29-30页 |
| 3. 公司效益 | 第30-31页 |
| (四) 公司发展机遇和挑战 | 第31-34页 |
| 1. 机遇 | 第31-32页 |
| 2. 挑战 | 第32-34页 |
| 五、《山水间》演出项目营销环境分析 | 第34-37页 |
| (一) 游客需求分析 | 第34页 |
| (二) 竞争环境分析 | 第34-36页 |
| (三) 行业发展趋势分析 | 第36-37页 |
| 六、《山水间》演出项目营销发展现状及问题分析 | 第37-51页 |
| (一) 项目营销队伍组织结构现状及问题分析 | 第37-39页 |
| 1. 营销组织结构现状 | 第37-38页 |
| 2. 营销队伍结构问题 | 第38-39页 |
| (二) 项目营销策略现状及问题分析 | 第39-51页 |
| 1. 项目产品现状及问题分析 | 第39-42页 |
| 2. 产品价格现状及问题分析 | 第42-45页 |
| 3. 营销渠道现状及问题分析 | 第45-49页 |
| 4. 产品促销现状及问题分析 | 第49-51页 |
| 七、《山水间》演出项目市场营销策略与建议 | 第51-59页 |
| (一) 加强营销队伍建设 | 第51页 |
| 1. 稳定营销队伍结构 | 第51页 |
| 2. 招募更多有经验的营销人员 | 第51页 |
| (二) 营销改进对策 | 第51-59页 |
| 1. 产品策略完善 | 第51-54页 |
| 2. 价格策略完善 | 第54-55页 |
| 3. 渠道策略完善 | 第55-56页 |
| 4. 促销策略完善 | 第56-59页 |
| 八、结论与展望 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
