| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 1 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.2 研究方法和工作 | 第13页 |
| 1.3 研究意义 | 第13页 |
| 1.4 研究现状 | 第13-14页 |
| 1.4.1 国内研究现状 | 第13-14页 |
| 1.4.2 国外研究现状 | 第14页 |
| 1.5 创新与难点 | 第14-15页 |
| 2 化妆品的行业特征与发展趋势 | 第15-20页 |
| 2.1 化妆品的行业现状 | 第15-16页 |
| 2.1.1 化妆品行业特点分析 | 第15页 |
| 2.1.2 我国化妆品行业发展现状 | 第15-16页 |
| 2.2 国际市场上化妆品行业的发展 | 第16-18页 |
| 2.3 国内外化妆品发展趋势预测 | 第18-20页 |
| 2.3.1 国内化妆品发展趋势预测 | 第18-19页 |
| 2.3.2 国外化妆品发展趋势预测 | 第19-20页 |
| 3 传统化妆品包装设计现状实证分析 | 第20-36页 |
| 3.1 传统化妆品的界定 | 第20页 |
| 3.2 样本选择 | 第20-21页 |
| 3.3 消费者分析 | 第21-23页 |
| 3.3.1 消费者包装偏好:具有明显的包装喜好倾向 | 第21-22页 |
| 3.3.2 购买量与购买频率:传统化妆品购买量低,国外化妆品购买量高 | 第22页 |
| 3.3.3 购买时间与地点:购买渠道比较局限,便利和优惠是首先条件 | 第22-23页 |
| 3.3.4 购买动机:促销和变美是主要动力 | 第23页 |
| 3.4 包装在化妆品中的作用 | 第23-32页 |
| 3.4.1 保护功能 | 第23-24页 |
| 3.4.2 便利功能 | 第24页 |
| 3.4.3 指示功能 | 第24-29页 |
| 3.4.4 促销功能 | 第29-30页 |
| 3.4.5 审美功能 | 第30-32页 |
| 3.5 消费者对我国传统化妆品包装设计认知分析 | 第32-33页 |
| 3.5.1 包装设计的品牌意识薄弱 | 第32页 |
| 3.5.2 包装设计的平面设计创新性不强 | 第32页 |
| 3.5.3 欺骗性包装 | 第32-33页 |
| 3.5.4 过度山寨,抄袭现象严重 | 第33页 |
| 3.6 传统化妆品品牌包装设计分析:以迷奇为例 | 第33-36页 |
| 3.6.1 包装结构 | 第33-34页 |
| 3.6.2 包装设计的平面设计 | 第34-36页 |
| 4 传统化妆品入驻高端市场的包装设计转型研究 | 第36-50页 |
| 4.1 国际高端化妆品品牌包装设计分析:以日本奥尔滨品牌为例 | 第36-38页 |
| 4.1.1 包装结构 | 第36-37页 |
| 4.1.2 包装设计的色彩设计 | 第37页 |
| 4.1.3 包装设计的文字设计 | 第37-38页 |
| 4.2 包装的外形需多样化 | 第38-40页 |
| 4.2.1 拧开式结构 | 第39页 |
| 4.2.2 按压喷气式结构 | 第39页 |
| 4.2.3 撕拉式包装结构 | 第39页 |
| 4.2.4 新颖、独特的包装结构 | 第39-40页 |
| 4.3 传统化妆品包装设计的平面视觉设计 | 第40-44页 |
| 4.3.1 色彩设计 | 第40-42页 |
| 4.3.2 文字设计 | 第42-43页 |
| 4.3.3 图形设计 | 第43-44页 |
| 4.4 包装设计的材料运用 | 第44-45页 |
| 4.4.1 塑料材料包装 | 第44页 |
| 4.4.2 纸包装 | 第44页 |
| 4.4.3 玻璃材料包装 | 第44-45页 |
| 4.5 传统化妆品品牌包装设计的构想 | 第45-48页 |
| 4.5.1 传统化妆品品牌包装设计的民族化风格 | 第45-46页 |
| 4.5.2 传统化妆品民族化包装的设计方法 | 第46-48页 |
| 4.5.3 传统化妆品包装设计的民族化与时代特征的结合 | 第48页 |
| 4.6 案例设计 | 第48-50页 |
| 5 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-52页 |
| 作者简历及攻读硕士 /博士学位期间取得的研究成果 | 第52-54页 |
| 学位论文数据集 | 第54页 |
