| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1.前言 | 第10-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究目的 | 第10页 |
| 1.3 选题意义 | 第10-11页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第10页 |
| 1.3.2 实践意义 | 第10-11页 |
| 2.文献回顾 | 第11-16页 |
| 2.1 竞猜型彩民购彩行为相关概念的界定 | 第11-12页 |
| 2.1.1 竞猜型彩票 | 第11页 |
| 2.1.2 竞猜型彩民 | 第11页 |
| 2.1.3 购彩意向 | 第11页 |
| 2.1.4 购彩行为 | 第11-12页 |
| 2.2 竞猜型体育彩票研究现状 | 第12页 |
| 2.3 购彩行为研究现状 | 第12-13页 |
| 2.4 购彩行为理论 | 第13-15页 |
| 2.5 文献小结 | 第15-16页 |
| 3 研究设计 | 第16-18页 |
| 3.1 研究对象 | 第16页 |
| 3.2 研究内容 | 第16页 |
| 3.3 研究方法 | 第16-17页 |
| 3.3.1 文献资料法 | 第16页 |
| 3.3.2 问卷调查法 | 第16页 |
| 3.3.3 数理统计法 | 第16-17页 |
| 3.4 假设模型 | 第17-18页 |
| 4 结果分析 | 第18-33页 |
| 4.1 上海竞猜型彩民购彩意向影响因素量表的编制与验证 | 第18-20页 |
| 4.1.1 问卷条目的获取 | 第18-19页 |
| 4.1.2 上海竞猜型彩民购彩意向影响因素量表的探索性因子分析 | 第19页 |
| 4.1.3 上海竞猜型彩民购彩意向影响因素量表的验证性因子分析 | 第19-20页 |
| 4.1.4 上海竞猜型彩民购彩意向影响因素量表的信度检验 | 第20页 |
| 4.2 上海竞猜型彩民群体特征分析 | 第20-22页 |
| 4.2.1 性别特征 | 第20-21页 |
| 4.2.2 年龄特征 | 第21页 |
| 4.2.3 收入特征 | 第21页 |
| 4.2.4 学历特征 | 第21-22页 |
| 4.2.5 职业特征 | 第22页 |
| 4.2.6 小结 | 第22页 |
| 4.3 上海竞猜型彩民购彩行为现状 | 第22-25页 |
| 4.3.1 购彩金额 | 第22-23页 |
| 4.3.2 月购彩金额占月收入的比重 | 第23页 |
| 4.3.3 购彩频次 | 第23-24页 |
| 4.3.4 上海竞猜型彩民的购彩问题分析 | 第24-25页 |
| 4.4 上海竞猜型彩民购行为及其影响因素在彩民群体上的差异性分析 | 第25-27页 |
| 4.4.1 购彩行为及其影响因素在性别上的差异分析 | 第25页 |
| 4.4.2 购彩行为及其影响因素在年龄上的差异分析 | 第25-26页 |
| 4.4.3 购彩行为及其影响因素在平均月收入上的差异分析 | 第26页 |
| 4.4.4 购彩行为及其可能影响因素在学历上的差异分析 | 第26-27页 |
| 4.4.5 购彩行为及其影响因素在职业上的差异分析 | 第27页 |
| 4.5 竞猜型彩民体育行为习惯对购彩意向和购彩行为的影响分析 | 第27-30页 |
| 4.5.1 竞猜型彩民的体育行为习惯现状 | 第28-29页 |
| 4.5.2 上海竞猜型彩民的体育行为习惯对购彩意向和购彩行为的回归分析 | 第29-30页 |
| 4.6 基于计划行为理论的上海竞猜型彩民购彩行为假设模型检验 | 第30-33页 |
| 5 分析和讨论 | 第33-36页 |
| 5.1 上海竞猜型彩民群体结构 | 第33-35页 |
| 5.2 上海竞猜型彩民购彩行为习惯 | 第35页 |
| 5.3 上海竞猜型彩民体育行为习惯对购彩意向和购彩行为的影响分析 | 第35页 |
| 5.4 基于计划行为理论的上海竞猜型彩民的购彩行为模型 | 第35-36页 |
| 6.结论与建议 | 第36-39页 |
| 6.1 研究结论 | 第36-37页 |
| 6.1.1 上海竞猜型彩民购彩行为现状 | 第36页 |
| 6.1.2 上海竞猜型彩民体育行为习惯对购彩意向和购彩行为的影响分析 | 第36页 |
| 6.1.3 基于计划行为理论的上海竞猜型彩民购彩行为模型 | 第36-37页 |
| 6.2 建议 | 第37页 |
| 6.2.1 完善竞猜型彩票产品和服务 | 第37页 |
| 6.2.2 采用定向营销，提高宣传有效性 | 第37页 |
| 6.2.3 加强竞猜型彩民与体育的联系 | 第37页 |
| 6.2.4 增强购彩情感宣传元素 | 第37页 |
| 6.3 研究创新点 | 第37页 |
| 6.4 研究局限 | 第37-39页 |
| 参考文献 | 第39-42页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 附录 上海竞猜型彩民购彩行为调查问卷 | 第44-45页 |
