| 摘要 | 第2-3页 |
| ABSTRACT | 第3-4页 |
| 1.绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究创新点 | 第14页 |
| 1.4 研究方法与内容 | 第14-18页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.4.3 研究框架 | 第16-18页 |
| 2.研究对象的界定及发展现状 | 第18-34页 |
| 2.1 短视频自媒体的发展 | 第18-22页 |
| 2.1.1 短视频自媒体的界定 | 第18-19页 |
| 2.1.2 自媒体环境下短视频的特征 | 第19-20页 |
| 2.1.3 国内外短视频自媒体的社交应用 | 第20-22页 |
| 2.2 餐饮类短视频自媒体品牌设计的发展 | 第22-25页 |
| 2.2.1 餐饮类短视频自媒体的现状 | 第22-23页 |
| 2.2.2 餐饮类短视频自媒体的特征 | 第23-24页 |
| 2.2.3 餐饮类短视频自媒体的局限性 | 第24-25页 |
| 2.3 品牌依恋下的餐饮类短视频自媒体品牌建立 | 第25-34页 |
| 2.3.1 研究对象产生的价值界定 | 第25-27页 |
| 2.3.2 品牌依恋的概述及发展现状 | 第27-32页 |
| 2.3.3 餐饮类短视频自媒体品牌建立结合品牌依恋 | 第32-34页 |
| 3.餐饮类短视频自媒体的市场调研 | 第34-45页 |
| 3.1 调研设计与实施 | 第34-37页 |
| 3.1.1 调研的目的 | 第34页 |
| 3.1.2 调研路径的构建 | 第34-35页 |
| 3.1.3 调研方法的设定 | 第35-36页 |
| 3.1.4 调研的实施 | 第36-37页 |
| 3.2 餐饮类短视频自媒体的概况 | 第37-40页 |
| 3.2.1 餐饮类短视频自媒体的分类 | 第37页 |
| 3.2.2 餐饮类短视频自媒体的发布平台 | 第37-39页 |
| 3.2.3 餐饮类短视频自媒体的人气统计 | 第39-40页 |
| 3.3 餐饮类短视频自媒体的用户分析 | 第40-45页 |
| 3.3.1 用户的基本情况 | 第41页 |
| 3.3.2 用户对现有餐饮类短视频自媒体的需求 | 第41-45页 |
| 4.餐饮类短视频自媒体品牌设计的路径构建 | 第45-57页 |
| 4.1 用户需求在"自媒体和用户的关联"维度下的分类 | 第45-49页 |
| 4.1.1 通过审美及享乐的体验来满足用户 | 第45-47页 |
| 4.1.2 通过品牌理念的内化来丰富用户 | 第47-48页 |
| 4.1.3 通过产品的表现来实现用户 | 第48-49页 |
| 4.2 用户需求在"企业识别系统"下的分类 | 第49-54页 |
| 4.2.1 餐饮类短视频自媒体品牌设计导入企业识别系统 | 第49页 |
| 4.2.2 用户需求在企业识别系统上的分类 | 第49-53页 |
| 4.2.3 品牌依恋维度与企业识别系统的关系 | 第53-54页 |
| 4.3 餐饮类短视频自媒体品牌设计要素和路径 | 第54-57页 |
| 4.3.1 品牌设计要素分析 | 第54-55页 |
| 4.3.2 品牌设计路径构建 | 第55-57页 |
| 5.餐饮类短视频自媒体的品牌设计策略 | 第57-80页 |
| 5.1 享乐型资源带来审美及享乐体验 | 第57-62页 |
| 5.1.1 品牌标识的识别性和品牌色彩的舒适性 | 第57-59页 |
| 5.1.2 视频画面的代入感和道具的美观性 | 第59-60页 |
| 5.1.3 文字和文案的辅助性 | 第60页 |
| 5.1.4 "代言人"的人格化 | 第60-61页 |
| 5.1.5 海报的完整性和服装的搭配性 | 第61-62页 |
| 5.2 功能型资源带来产品的表现 | 第62-73页 |
| 5.2.1 多元化的视频题材 | 第62-67页 |
| 5.2.2 立体化的传播平台 | 第67-70页 |
| 5.2.3 恰当的视频声音 | 第70页 |
| 5.2.4 把握视频更新时机 | 第70-72页 |
| 5.2.5 互动化的活动 | 第72-73页 |
| 5.3 象征型资源带来品牌理念的内化 | 第73-80页 |
| 5.3.1 品牌风格的独特性 | 第73-74页 |
| 5.3.2 个性化的群体定位 | 第74-75页 |
| 5.3.3 成熟化的商业模式 | 第75-80页 |
| 6.结论与展望 | 第80-82页 |
| 6.1 结论 | 第80页 |
| 6.2 展望 | 第80-82页 |
| 参考文献 | 第82-84页 |
| 附录 | 第84-88页 |
| 致谢 | 第88-90页 |
