鄂尔多斯市恩格贝旅游区营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-13页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.3 国内外研究评价 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3.3 研究思路 | 第14-15页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第15-21页 |
| 2.1 旅游市场营销理论概述及特点 | 第15-17页 |
| 2.1.1 旅游营销概述 | 第15-16页 |
| 2.1.2 旅游市场营销的特点 | 第16-17页 |
| 2.2 旅游市场营销观念演变 | 第17-19页 |
| 2.3 旅游市场营销发展趋势 | 第19-21页 |
| 2.3.1 从跟随营销向创造营销转变 | 第19页 |
| 2.3.2 从单一营销向整合营销转变 | 第19-20页 |
| 2.3.3 从有形营销向形象营销转变 | 第20页 |
| 2.3.4 从对抗营销向合作营销转变 | 第20-21页 |
| 第三章 恩格贝旅游区营销环境分析 | 第21-33页 |
| 3.1 恩格贝旅游区简介 | 第21-22页 |
| 3.1.1 地理位置 | 第21页 |
| 3.1.2 交通环境 | 第21-22页 |
| 3.1.3 恩格贝旅游区概况 | 第22页 |
| 3.2 恩格贝旅游区整体环境分析 | 第22-27页 |
| 3.2.1 政策因素分析 | 第22-24页 |
| 3.2.2 经济因素分析 | 第24-25页 |
| 3.2.3 文化因素分析 | 第25-26页 |
| 3.2.4 科技因素分析 | 第26-27页 |
| 3.3 恩格贝旅游区营销SWOT分析 | 第27-33页 |
| 3.3.1 优势分析 | 第28-29页 |
| 3.3.2 劣势分析 | 第29-30页 |
| 3.3.3 机遇分析 | 第30-31页 |
| 3.3.4 威胁分析 | 第31-33页 |
| 第四章 恩格贝旅游区市场细分及目标市场的选择 | 第33-39页 |
| 4.1 旅游区营销市场的细分 | 第33-36页 |
| 4.1.1 按地理因素细分 | 第34-35页 |
| 4.1.2 按人口因素细分 | 第35-36页 |
| 4.1.3 按行为因素细分 | 第36页 |
| 4.1.4 按旅游目的细分 | 第36页 |
| 4.2 恩格贝旅游区旅游市场定位 | 第36-39页 |
| 4.2.1 目标市场选择 | 第36-37页 |
| 4.2.2 市场定位 | 第37-39页 |
| 第五章 恩格贝旅游区营销组合策略 | 第39-49页 |
| 5.1 恩格贝旅游区旅游产品策略 | 第39-41页 |
| 5.1.1 阳光种植健康产品 | 第39-40页 |
| 5.1.2 生态养生体验产品 | 第40页 |
| 5.1.3 地热资源开发产品 | 第40-41页 |
| 5.1.4 打造精品旅游路线 | 第41页 |
| 5.2 恩格贝旅游区旅游定价策略 | 第41-43页 |
| 5.2.1 旅游产品定价方法选择 | 第41-42页 |
| 5.2.2 旅游产品定价策略 | 第42-43页 |
| 5.3 恩格贝旅游区旅游营销渠道策略 | 第43-47页 |
| 5.3.1 旅游营销渠道的分类 | 第43-46页 |
| 5.3.2 恩格贝旅游营销渠道策略 | 第46-47页 |
| 5.4 恩格贝旅游区旅游促销策略 | 第47-49页 |
| 5.4.1 组合营销策略 | 第47页 |
| 5.4.2 联盟促销策略 | 第47-48页 |
| 5.4.3 热点促销策略 | 第48页 |
| 5.4.4 媒体促销策略 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
