| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 文献综述 | 第10-12页 |
| 1.2.1 微信公众平台之于传统媒体的机遇与挑战 | 第10-11页 |
| 1.2.2 平台内容的编辑与平台运营 | 第11-12页 |
| 1.3 选题目的及意义 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究微信公众平台的意义 | 第12页 |
| 1.3.2 样本选取的原因 | 第12-14页 |
| 1.4 研究方法 | 第14-17页 |
| 第二章 传统媒体微信公众账号运营现状 | 第17-33页 |
| 2.1 发布数量的统计与分析 | 第17-18页 |
| 2.2 推送时间的统计与分析 | 第18-20页 |
| 2.3 内容编辑的统计与分析 | 第20-23页 |
| 2.3.1 新闻标题的制作分析 | 第20-22页 |
| 2.3.2 内容编辑的形式分析 | 第22-23页 |
| 2.4 内容选择的分析 | 第23-29页 |
| 2.4.1 推送头条的统计分析 | 第23-26页 |
| 2.4.2 内容选择的分析 | 第26-29页 |
| 2.5 新闻来源分析 | 第29-33页 |
| 第三章 传统媒体微信公众号的特色与存在的不足 | 第33-39页 |
| 3.1 传统媒体微信公众号的特色 | 第33-36页 |
| 3.1.1 内容形成板块化 | 第33-35页 |
| 3.1.2 人民日报和央广新闻：强调内容的服务性和实用性 | 第35页 |
| 3.1.3 央视新闻：突出内容的信息量,追踪新闻热点 | 第35-36页 |
| 3.1.4 传统媒体的大变脸：新媒体思维正在形成 | 第36页 |
| 3.2 传统媒体微信公众号存在的不足 | 第36-39页 |
| 3.2.1 内容缺少特色 | 第36-37页 |
| 3.2.2 内容存在同质化,原创能力不足 | 第37-38页 |
| 3.2.3 推送时间不稳定 | 第38-39页 |
| 第四章 传统媒体微信公众帐号发展策略 | 第39-45页 |
| 4.1 微台互动,优势互补,深度融合 | 第39-40页 |
| 4.2 回应热点话题,做谣言的过滤器,打通两个舆论场 | 第40-41页 |
| 4.3 精准定位,规范化运营,打造特色平台 | 第41-43页 |
| 4.4 充分利用自身媒体资源实现互利共赢 | 第43页 |
| 4.5 探索商业,力求可持续发展 | 第43-45页 |
| 结论 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 附录1 | 第49-51页 |
| 附录2 | 第51-55页 |
| 附录3 | 第55-58页 |
| 附录4 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
