奢侈品服装品牌的微信营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-10页 |
| 1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第7页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第7-8页 |
| 1.4 研究方法 | 第8-9页 |
| 1.5 研究内容 | 第9-10页 |
| 第2章 中国内地奢侈品消费现状 | 第10-14页 |
| 2.1 中国内地奢侈品消费市场的现状与趋势 | 第10-11页 |
| 2.1.1 中国内地奢侈品消费市场的现状 | 第10-11页 |
| 2.1.2 中国内地奢侈品消费市场的发展趋势 | 第11页 |
| 2.2 中国奢侈品消费者群体特征 | 第11-12页 |
| 2.2.1 中国奢侈品消费者行为特征 | 第11-12页 |
| 2.2.2 中国奢侈品消费者的心理特征 | 第12页 |
| 2.3 微信使用现状及发展趋势 | 第12-14页 |
| 2.3.1 微信使用现状 | 第12-13页 |
| 2.3.2 微信未来发展趋势 | 第13-14页 |
| 第3章 微信对奢侈品牌的营销策略影响研究 | 第14-17页 |
| 3.1 微信对奢侈品牌品牌定位的影响 | 第14-15页 |
| 3.2 微信对奢侈品牌沟通策略的影响 | 第15页 |
| 3.3 微信对奢侈品牌客户关系管理的影响 | 第15-17页 |
| 第4章 奢侈品服装品牌的微信营销案例研究 | 第17-21页 |
| 4.1 巴宝莉的香水与围巾个性化订制服务 | 第17-18页 |
| 4.2 路易威登的明星口碑营销 | 第18-19页 |
| 4.3 香奈儿的精准化门店查询系统 | 第19-20页 |
| 4.4 阿玛尼的在线展览空间 | 第20-21页 |
| 第5章 奢侈品牌微信营销的问题与策略性建议 | 第21-28页 |
| 5.1 奢侈品服装品牌微信公众号的问题 | 第21-23页 |
| 5.1.1 品牌宣传没有充分利用腾讯视频平台 | 第21-22页 |
| 5.1.2 官方在线商城缺少便捷的支付方式 | 第22页 |
| 5.1.3 内容营销缺少游戏化的互动式体验 | 第22页 |
| 5.1.4 文章内容缺乏趣味性 | 第22-23页 |
| 5.2 奢侈品牌微信营销的策略性建议 | 第23-28页 |
| 5.2.1 开拓新技术,实现微信社群互动营销 | 第23-24页 |
| 5.2.2 增加游戏化互动,加强顾客参与度 | 第24-25页 |
| 5.2.3 二维码的创意应用,使品牌传播最大化 | 第25-26页 |
| 5.2.4 运用GIF图片宣传,让阅读更有趣味 | 第26-27页 |
| 5.2.5 用红包吸引消费者,从而刺激消费 | 第27-28页 |
| 总结与展望 | 第28-29页 |
| 参考文献 | 第29-31页 |
| 附录 | 第31-32页 |
| 致谢 | 第32-33页 |
| 附件 | 第33-39页 |
