河北电台私家车广播广告营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究的背景与意义 | 第8-11页 |
| ·研究的背景 | 第8-10页 |
| ·研究的意义 | 第10-11页 |
| ·研究的思路与方法 | 第11-12页 |
| ·研究的思路 | 第11页 |
| ·研究的方法 | 第11-12页 |
| ·文献综述 | 第12-14页 |
| 第二章 河北私家车广播概述 | 第14-24页 |
| ·河北私家车广播简介 | 第14-15页 |
| ·河北私家车广播近三年广告创收现状 | 第15-20页 |
| ·河北私家车广播2012年广告创收状况 | 第15-16页 |
| ·河北私家车广播2013年广告创收状况 | 第16页 |
| ·河北私家车广播2014年上半年广告创收状况 | 第16页 |
| ·河北私家车广播近3年广告创收状况及趋势分析 | 第16-20页 |
| ·河北私家车广播现行的广告营销策略和存在的问题 | 第20-24页 |
| ·现行的广告营销策略 | 第20-21页 |
| ·存在的问题 | 第21-24页 |
| 第三章 河北私家车广播面临的环境分析 | 第24-46页 |
| ·社会宏观环境分析 | 第24-31页 |
| ·政治法律环境分析 | 第24-25页 |
| ·经济环境分析 | 第25-27页 |
| ·社会文化环境分析 | 第27-29页 |
| ·技术环境分析 | 第29-30页 |
| ·社会宏观环境综合分析 | 第30-31页 |
| ·行业环境分析 | 第31-46页 |
| ·潜在进入者的威胁 | 第31页 |
| ·替代品威胁 | 第31-36页 |
| ·买方议价能力 | 第36页 |
| ·供应方议价能力 | 第36-38页 |
| ·现有广播频率间的竞争 | 第38-46页 |
| 第四章 河北私家车广播广告营销策略改进建议 | 第46-54页 |
| ·河北私家车广播广告营销的产品策略改进建议 | 第46-48页 |
| ·线上节目的规划调整 | 第46页 |
| ·广告产品的创新 | 第46-48页 |
| ·线下活动策划与实施 | 第48页 |
| ·河北私家车广播广告营销的价格策略改进建议 | 第48-49页 |
| ·河北私家车广播广告营销的渠道策略改进建议 | 第49-51页 |
| ·河北私家车广播广告营销的促销策略改进建议 | 第51-52页 |
| ·河北私家车广播广告营销的公共关系策略改进建议 | 第52页 |
| ·河北私家车广播广告营销的权力策略改进建议 | 第52-54页 |
| 第五章 河北私家车广播广告营销新策略实施保障 | 第54-56页 |
| ·加强人力资源管理 | 第54-55页 |
| ·完善绩效管理制度 | 第54页 |
| ·建立人才成长规划 | 第54页 |
| ·加强员工业务培训 | 第54-55页 |
| ·建设企业文化 | 第55-56页 |
| ·领导带头践行 | 第55页 |
| ·切实可行的制度支撑 | 第55页 |
| ·增加内部交流机会 | 第55-56页 |
| 第六章 结论 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
