电视广告的叙事学研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-6页 |
| 绪论 | 第6-10页 |
| （一）研究目的 | 第6页 |
| （二）研究意义 | 第6-7页 |
| （三）研究方法 | 第7-8页 |
| （四）研究综述 | 第8-10页 |
| 一、叙事学理论及其与电视广告的关联 | 第10-14页 |
| （一）叙事学理论阐释 | 第10-11页 |
| （二）电视广告叙事的可行性分析 | 第11-14页 |
| 二、电视广告的叙事主体 | 第14-17页 |
| （一）广告主 | 第14-15页 |
| （二）广告人 | 第15-17页 |
| 三、电视广告的叙事时间 | 第17-23页 |
| （一）电视广告叙事时间的基本特征 | 第17-19页 |
| 1.连续性 | 第17页 |
| 2.逻辑性 | 第17-18页 |
| 3.完整性 | 第18-19页 |
| （二）时间畸变 | 第19-23页 |
| 1.时序 | 第19页 |
| 2.时距 | 第19-21页 |
| 3.频率 | 第21-23页 |
| 四、电视广告的叙事空间 | 第23-28页 |
| （一）电视广告叙事空间的基本特征 | 第23-24页 |
| （二）形象空间 | 第24-28页 |
| 1.形象空间的基本特征 | 第24-26页 |
| 2.故事空间 | 第26-28页 |
| 五、电视广告的叙事画面 | 第28-33页 |
| （一）电视广告画面及其特征 | 第28-30页 |
| 1.时空的运动性 | 第28页 |
| 2.画面的连续性 | 第28-29页 |
| 3.表意的模糊性 | 第29-30页 |
| （二）电视广告画面的叙事功能 | 第30-33页 |
| 1.表现性蒙太奇 | 第30页 |
| 2.叙述性蒙太奇 | 第30-33页 |
| 六、电视广告的叙事声音 | 第33-37页 |
| （一）电视广告声音及其内涵和特征 | 第33-34页 |
| 1.声音的心理性 | 第33页 |
| 2.声音的表情性 | 第33-34页 |
| 3.声音的全方位性 | 第34页 |
| （二）电视广告声音的叙事功能 | 第34-37页 |
| 1.电视广告声音可以促使事件变得完整 | 第35页 |
| 2.电视广告声音可以塑造人物 | 第35-36页 |
| 3.电视广告声音可以营造氛围、烘托背景 | 第36-37页 |
| 七、电视广告叙事的深层逻辑 | 第37-45页 |
| （一）电视广告生成话语的深层逻辑 | 第37-43页 |
| （二）电视广告的深层逻辑探析 | 第43-45页 |
| 八、叙事方式对电视广告功能的影响 | 第45-54页 |
| （一）创造品牌神话 | 第45-47页 |
| （二）制造符号（意义）消费 | 第47-49页 |
| （三）构建群体认同 | 第49-51页 |
| （四）加剧话语权力的失衡 | 第51-54页 |
| 结语 | 第54-56页 |
| 注释 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 发表论文清单 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-62页 |
