银座商城青岛市场开发策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 第一章 导论 | 第11-18页 |
| ·研究的背景 | 第11页 |
| ·研究目的及意义 | 第11-12页 |
| ·研究的目的 | 第11-12页 |
| ·研究的意义 | 第12页 |
| ·国内外相关研究 | 第12-15页 |
| ·商城发展研究 | 第12页 |
| ·市场开发理论研究 | 第12-13页 |
| ·营销策略研究 | 第13-15页 |
| ·研究思路及方法 | 第15-16页 |
| ·研究思路 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·创新之处 | 第16-18页 |
| 第二章 市场开发相关理论与方法 | 第18-25页 |
| ·目标市场营销策略 | 第18-19页 |
| ·市场细分 | 第18页 |
| ·目标市场选择 | 第18页 |
| ·市场定位策略 | 第18-19页 |
| ·快速消费品营销组合策略 | 第19-20页 |
| ·4Ps营销组合策略 | 第19页 |
| ·7Ps服务营销 | 第19-20页 |
| ·PEST分析法 | 第20-21页 |
| ·SWOT分析法 | 第21页 |
| ·市场开发策略 | 第21-24页 |
| ·“滚雪球”策略 | 第21-22页 |
| ·“采蘑菇”策略 | 第22页 |
| ·“保龄球”策略 | 第22-23页 |
| ·“农村包围城市”策略 | 第23页 |
| ·“撒网开花”策略 | 第23-24页 |
| ·本章小结 | 第24-25页 |
| 第三章 银座商城在青岛开发的市场环境分析 | 第25-33页 |
| ·银座商城 | 第25-27页 |
| ·银座商城市场开发历程 | 第25页 |
| ·银座商城开发现状及特征 | 第25-27页 |
| ·银座商城开发青岛市场的必要性 | 第27页 |
| ·青岛市场的PEST分析 | 第27-29页 |
| ·政治因素 | 第27-28页 |
| ·经济因素 | 第28页 |
| ·社会因素 | 第28-29页 |
| ·技术因素 | 第29页 |
| ·银座商城在青岛市场中SWOT分析 | 第29-32页 |
| ·银座商城的优势 | 第29-30页 |
| ·银座商城的劣势 | 第30-31页 |
| ·银座商城的机会 | 第31页 |
| ·银座商城的挑战 | 第31-32页 |
| ·SWOT矩阵分析 | 第32页 |
| ·本章小结 | 第32-33页 |
| 第四章 银座商城青岛市场开发策略的内容 | 第33-44页 |
| ·市场定位与选址 | 第33-38页 |
| ·市场细分 | 第34-35页 |
| ·商场类型定位 | 第35-37页 |
| ·选址 | 第37-38页 |
| ·营销策略 | 第38-40页 |
| ·人员促销 | 第38页 |
| ·广告促销 | 第38-39页 |
| ·网络促销 | 第39-40页 |
| ·商品组合促销 | 第40页 |
| ·促销策略的选择与成果 | 第40页 |
| ·品牌维护与推广 | 第40-41页 |
| ·服务策略 | 第41-43页 |
| ·人性化服务 | 第41页 |
| ·连带销售服务 | 第41页 |
| ·专业化的物流配送体系 | 第41-43页 |
| ·本章小结 | 第43-44页 |
| 第五章 银座商城青岛市场开发的保障机制 | 第44-47页 |
| ·机制保障 | 第44-45页 |
| ·科技和人才保障 | 第45-46页 |
| ·文化保障 | 第46页 |
| ·本章小结 | 第46-47页 |
| 第六章 总结与展望 | 第47-48页 |
| ·本文总结 | 第47页 |
| ·下一步研究 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 作者简介 | 第51页 |
