| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-27页 |
| ·研究背景与意义 | 第13-18页 |
| ·国内外研究现状 | 第18-23页 |
| ·研究目标、内容 | 第23-25页 |
| ·研究方法和技术路线 | 第25-27页 |
| 第二章 购买参照点的形成机制分析 | 第27-52页 |
| ·购买参照点的形成 | 第27-33页 |
| ·购买参照点形成的影响因素 | 第33-41页 |
| ·购买参照点形成机制访谈 | 第41-45页 |
| ·购买参照点形成机制实证分析 | 第45-51页 |
| ·本章小结 | 第51-52页 |
| 第三章 购买参照点对在线消费者决策影响的模型与假设 | 第52-67页 |
| ·理论模型的构建 | 第52-56页 |
| ·显性参照点对在线消费者感知维度的假设 | 第56-61页 |
| ·隐性参照点对在线消费者感知维度的假设 | 第61-63页 |
| ·购买参照点对在线消费者感知收益与损失的假设 | 第63-66页 |
| ·在线消费者购买态度与购买意愿假设 | 第66页 |
| ·本章小结 | 第66-67页 |
| 第四章 购买参照点对在线消费者决策影响的问卷设计 | 第67-75页 |
| ·问卷的设计思想 | 第67页 |
| ·问卷产品的选择 | 第67-68页 |
| ·问卷结构设计与量表开发 | 第68-71页 |
| ·问卷变量的测量 | 第71-74页 |
| ·本章小结 | 第74-75页 |
| 第五章 购买参照点对在线消费者决策影响问卷发放与样本分析 | 第75-83页 |
| ·预调研与样本对象界定 | 第75-76页 |
| ·问卷发放和收集 | 第76页 |
| ·样本描述性统计分析 | 第76-77页 |
| ·信度分析与效度分析 | 第77-82页 |
| ·本章小结 | 第82-83页 |
| 第六章 基于参照点的感知收益和损失对决策影响的结构方程分析 | 第83-101页 |
| ·验证性因子分析 | 第83-91页 |
| ·基于参照点的感知收益对购买决策影响的结构方程分析 | 第91-96页 |
| ·基于参照点的感知损失对购买决策影响的结构方程分析 | 第96-100页 |
| ·本章小结 | 第100-101页 |
| 第七章 结论与建议 | 第101-104页 |
| ·研究结论 | 第101-102页 |
| ·网络营销建议 | 第102页 |
| ·本文的创新点 | 第102-103页 |
| ·本文的研究局限性与未来研究方向 | 第103-104页 |
| 参考文献 | 第104-113页 |
| 致谢 | 第113-114页 |
| 附录一 在线消费者购买决策参照点形成原因访谈提纲 | 第114-115页 |
| 附录二 在线消费者参照点形成影响因素调研问卷 | 第115-116页 |
| 附录三 不同参照点对在线消费者购买决策调研问卷 | 第116-121页 |
| 个人简介 | 第121页 |
