| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·理论意义 | 第9-10页 |
| ·实践意义 | 第10页 |
| ·研究思路和方法选取 | 第10-11页 |
| ·研究思路 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·研究内容和可能创新点 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·可能创新点 | 第11-12页 |
| 2 文献回顾 | 第12-18页 |
| ·价格变动下消费者的购买行为 | 第12-13页 |
| ·消费者购买时机的影响因素 | 第13-15页 |
| ·消费者购买时机的界定 | 第13-14页 |
| ·购买时机的影响因素 | 第14-15页 |
| ·预期后悔与购买决策的相关研究 | 第15-17页 |
| ·对已有文献的评价 | 第17-18页 |
| 3 理论模型与研究假设 | 第18-24页 |
| ·理论模型 | 第18-19页 |
| ·研究假设 | 第19-24页 |
| ·价格变动方向对消费者购买时机的影响 | 第19-21页 |
| ·价格变动幅度对消费者购买时机的影响 | 第21页 |
| ·价格变动频次对消费者购买时机的影响 | 第21-22页 |
| ·在消费者首次购买后,体验后悔通过预期后悔对再次购买的影响 | 第22-23页 |
| ·价格变动方向、幅度、频次之间的交互作用 | 第23-24页 |
| 4 研究方法 | 第24-28页 |
| ·研究设计 | 第24页 |
| ·研究变量和前测 | 第24-26页 |
| ·各变量量表设计 | 第25页 |
| ·因变量的测量 | 第25页 |
| ·前测 | 第25-26页 |
| ·问卷设计 | 第26-28页 |
| 5 数据收集和假设检验 | 第28-37页 |
| ·量表的信度和效度分析 | 第28-33页 |
| ·问卷的信度分析 | 第28-29页 |
| ·问卷的结构效度分析 | 第29-33页 |
| ·主效应检验 | 第33-36页 |
| ·交互效应的检验 | 第36-37页 |
| 6 研究结论与营销启示 | 第37-40页 |
| ·研究结论 | 第37-38页 |
| ·营销启示 | 第38-39页 |
| ·研究局限及未来展望 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-45页 |
| 后记 | 第45-46页 |