| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-18页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9-10页 |
| ·国外研究现状 | 第10-14页 |
| ·国外营销理论研究 | 第10-12页 |
| ·国外营销实践研究 | 第12-14页 |
| ·研究对象的界定及国内手机报发展概况 | 第14-16页 |
| ·手机报的见状及兴起具有的重要意义 | 第14-15页 |
| ·各地手机报发展概况 | 第15-16页 |
| ·本文的研究内容与结构 | 第16-18页 |
| 第2章 LN 省手机报现状分析 | 第18-32页 |
| ·LN 手机报发展现状 | 第18-21页 |
| ·LN 省移动通讯公司基本情况介绍 | 第18-19页 |
| ·LN 移动手机报发展现状分析 | 第19-21页 |
| ·现有营销模式分析与消费者分析 | 第21-27页 |
| ·现有营销模式分析 | 第21页 |
| ·用户规模分析 | 第21-23页 |
| ·手机报市场需求分析 | 第23-27页 |
| ·手机报 SWOT 分析 | 第27-31页 |
| ·手机报 SWOT 分析的目标 | 第27-29页 |
| ·手机报优势与劣势分析 | 第29-31页 |
| ·本章小结 | 第31-32页 |
| 第3章 从产品优化角度解决 LN 移动手机报所面临的问题 | 第32-52页 |
| ·手机报的整合策略分析 | 第32-34页 |
| ·手机报整合的思路 | 第32页 |
| ·手机报的整合策略 | 第32-34页 |
| ·技术支撑策略 | 第34-38页 |
| ·提升 WAP 传输技术的高速化和覆盖面 | 第34-35页 |
| ·实现单点登录和一站式服务 | 第35-37页 |
| ·建立后期数据统计分析系统 | 第37-38页 |
| ·产品和服务对手机报业务的适应性策略 | 第38-43页 |
| ·LN 手机报业务定制策略 | 第38页 |
| ·LN 移动手机报功能策略 | 第38-43页 |
| ·数据库分析精确云体验策略 | 第43-51页 |
| ·手机报数据分析 | 第43-45页 |
| ·宣传策略 | 第45-51页 |
| ·本章小结 | 第51-52页 |
| 第4章 从营销模式角度解决 LN 移动手机报所面临的问题 | 第52-68页 |
| ·创新营销模式的设计 | 第52-55页 |
| ·LN 移动手机报营销的首要目的 | 第52页 |
| ·营销模式创新 | 第52-55页 |
| ·创新营销模式的应用 | 第55-58页 |
| ·5R1S 实现步骤及实现的消费者体会 | 第55-56页 |
| ·5R1S 营销实践 | 第56-57页 |
| ·构建互动式营销结构 | 第57-58页 |
| ·手机报精准营销模型 | 第58-64页 |
| ·手机报精准营销模型 1 | 第58-60页 |
| ·手机报精准营销模型 2 | 第60-62页 |
| ·手机报精准营销模型 3 | 第62-64页 |
| ·精准营销模式的应用与效果 | 第64-66页 |
| ·精准营销模式下构建互动式营销———事件互动营销活动 | 第64页 |
| ·精准的互动营销带来的效应 | 第64-66页 |
| ·LY 市移动分公司手机报二次营销案例 | 第66-67页 |
| ·本章小结 | 第67-68页 |
| 结论 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 个人简历 | 第75页 |
