企业微博营销主题及其表现形式对消费者品牌认知的影响
| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-17页 |
| 1 绪论 | 第17-23页 |
| ·研究背景 | 第17-19页 |
| ·研究意义 | 第19-20页 |
| ·研究内容 | 第20-21页 |
| ·研究方法与技术路径 | 第21-22页 |
| ·研究的创新点 | 第22-23页 |
| 2 研究的理论基础与文献综述 | 第23-40页 |
| ·议程设置与说服理论 | 第23-26页 |
| ·微博与微博营销相关研究 | 第26-38页 |
| ·品牌认知 | 第38-40页 |
| 3 企业微博营销中消费者品牌认知衡量 | 第40-45页 |
| ·企业微博营销内容与消费者品牌认知 | 第40-41页 |
| ·企业微博营销中消费者参与态度与行为表达 | 第41-42页 |
| ·用消费者参与态度和行为衡量品牌认知 | 第42-45页 |
| 4 研究设计和假设提出 | 第45-57页 |
| ·研究要素界定 | 第45-47页 |
| ·研究框架与研究假设 | 第47-51页 |
| ·调研内容设计 | 第51-54页 |
| ·调研设计 | 第54-57页 |
| 5 研究数据分析 | 第57-102页 |
| ·基本信息描述性统计 | 第57-58页 |
| ·问卷的信度效度分析 | 第58-67页 |
| ·用户使用行为分析 | 第67-72页 |
| ·相关分析 | 第72-73页 |
| ·回归分析 | 第73-77页 |
| ·相同主题的不同表现形式比较分析 | 第77-94页 |
| ·相同表现形式的不同主题比较分析 | 第94-100页 |
| ·小结 | 第100-102页 |
| 6 研究结果讨论及启示 | 第102-109页 |
| ·研究结果的主要结论 | 第102-105页 |
| ·微博营销对企业品牌传播的影响 | 第105-106页 |
| ·企业微博营销面临的问题 | 第106-107页 |
| ·研究结果的启示 | 第107-109页 |
| 7 总结与展望 | 第109-111页 |
| ·研究总结 | 第109页 |
| ·研究的局限与展望 | 第109-111页 |
| 参考文献 | 第111-115页 |
| 附录 | 第115-127页 |
| 作者简历 | 第127-129页 |
| 学位论文数据集 | 第129页 |
