| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·文献综述 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13-15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| 2 品牌塑造与传播相关理论 | 第16-23页 |
| ·品牌理论研究 | 第16-18页 |
| ·品牌概念的发展 | 第16-17页 |
| ·品牌与文化 | 第17-18页 |
| ·品牌文化与品牌传播 | 第18-20页 |
| ·文化式品牌塑造与偶像品牌 | 第20-23页 |
| 3 佰草集文化式品牌塑造与传播手段 | 第23-33页 |
| ·佰草集品牌的概念市场 | 第23-27页 |
| ·佰草集品牌的概念定位 | 第24-26页 |
| ·佰草集品牌的概念推进 | 第26-27页 |
| ·佰草集品牌的文化行为 | 第27-30页 |
| ·佰草集品牌概念的文化阐述 | 第27-28页 |
| ·佰草集创建品牌文化的战略 | 第28-30页 |
| ·佰草集的品牌传播手段 | 第30-33页 |
| ·佰草集品牌传播网络的构成 | 第30-31页 |
| ·佰草集品牌概念的共同打造 | 第31-33页 |
| 4 佰草集品牌传播效果的市场调研 | 第33-44页 |
| ·佰草集品牌概念消费者调研问卷设计 | 第33-35页 |
| ·设计方法与流程设计 | 第33-34页 |
| ·样本容量 | 第34-35页 |
| ·最终问卷的产生 | 第35页 |
| ·问卷分析工具 | 第35页 |
| ·调研过程 | 第35-36页 |
| ·研究变量的设计 | 第36-42页 |
| ·广告效果研究变量的确定 | 第36-40页 |
| ·消费者行动观测变量的确定 | 第40-42页 |
| ·研究模型的构建及假设的提出 | 第42-44页 |
| ·研究模型 | 第42-43页 |
| ·研究假设 | 第43-44页 |
| 5 佰草集品牌传播效果调研数据分析 | 第44-61页 |
| ·描述性统计分析 | 第44-47页 |
| ·样本特征统计分析 | 第44-46页 |
| ·研究变量描述性统计分析 | 第46-47页 |
| ·人口统计变量在各研究变量上的差异分析 | 第47-51页 |
| ·性别在各研究变量上的差异分析 | 第48页 |
| ·年龄在各研究变量上的差异分析 | 第48-49页 |
| ·月收入在各研究变量上的差异分析 | 第49-50页 |
| ·学历在各研究变量上的差异分析 | 第50页 |
| ·职业在各研究变量上的差异分析 | 第50-51页 |
| ·量表的品质检验 | 第51-55页 |
| ·多元正态性检验 | 第51-52页 |
| ·信度检验 | 第52页 |
| ·效度检验 | 第52-55页 |
| ·模型的验证性分析 | 第55-56页 |
| ·相关分析和回归分析 | 第56-59页 |
| ·品牌概念、个人因素与购买行为的相关分析 | 第57页 |
| ·品牌概念与个人因素的相关分析 | 第57页 |
| ·回归分析 | 第57-59页 |
| ·本章小结 | 第59-61页 |
| 6 结语 | 第61-65页 |
| ·佰草集公司的品牌塑造策略 | 第61页 |
| ·佰草集公司的品牌传播效果 | 第61-62页 |
| ·佰草集公司文化式品牌塑造对国内企业品牌建设的启示 | 第62-64页 |
| ·论文不足之处 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 附录 A | 第67-70页 |
| 附录 B | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71页 |