餐饮类网络团购口碑对消费者团购意愿的影响研究
| 目录 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9-10页 |
| ·技术路线和研究方法 | 第10-12页 |
| ·技术路线 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究创新点 | 第12-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-24页 |
| ·网络团购相关研究 | 第13-18页 |
| ·网络团购概念 | 第13页 |
| ·网络团购发展历程 | 第13-14页 |
| ·网络团购的分类 | 第14-15页 |
| ·餐饮类网络团购 | 第15-16页 |
| ·国内外关于网络团购的研究现状 | 第16-18页 |
| ·网络口碑相关研究 | 第18-20页 |
| ·网络口碑概念 | 第18页 |
| ·网络口碑对购买意愿的影响研究现状 | 第18-20页 |
| ·消费者感知价值相关研究 | 第20-23页 |
| ·消费者感知价值的涵义 | 第20-22页 |
| ·网络消费者感知价值研究 | 第22-23页 |
| ·网络环境信任研究 | 第23-24页 |
| 第3章 理论模型与研究假设 | 第24-33页 |
| ·理论模型的构建 | 第24-30页 |
| ·理论模型的构建思路 | 第24-26页 |
| ·理论模型的维度确定 | 第26-30页 |
| ·研究假设的提出 | 第30-33页 |
| 第4章 研究设计与实施 | 第33-37页 |
| ·问卷设计 | 第33页 |
| ·量表设计 | 第33-36页 |
| ·网络团购口碑量表设计 | 第33-34页 |
| ·团购者感知价值量表设计 | 第34-35页 |
| ·对团购网站的初始信任度量表设计 | 第35页 |
| ·消费者团购意愿量表设计 | 第35-36页 |
| ·预调查 | 第36页 |
| ·调研方法和实施 | 第36页 |
| ·问卷发放与回收 | 第36-37页 |
| 第5章 数据分析及假设检验 | 第37-50页 |
| ·描述性统计分析 | 第37-39页 |
| ·信度分析 | 第39-41页 |
| ·效度分析 | 第41-43页 |
| ·KMO 检验和巴特利特球形检验分析 | 第41-42页 |
| ·因子分析 | 第42-43页 |
| ·相关分析 | 第43-44页 |
| ·回归分析 | 第44-47页 |
| ·中介作用分析 | 第47-48页 |
| ·调节作用分析 | 第48-49页 |
| ·研究小结 | 第49-50页 |
| 第6章 研究结论及建议 | 第50-54页 |
| ·研究结论 | 第50-51页 |
| ·营销管理建议 | 第51-52页 |
| ·研究局限与展望 | 第52-54页 |
| ·研究局限 | 第52页 |
| ·研究展望 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-59页 |
| 附录 A 调查问卷 | 第59-61页 |
| 附录 B 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
