无锡福锡蟹的营销管理方案设计
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| ·方案设计的背景和意义 | 第8-9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-12页 |
| ·国外研究现状 | 第9-10页 |
| ·国内研究现状 | 第10-12页 |
| 第二章 方案设计的理论基础 | 第12-16页 |
| ·农产品营销的概念和特征 | 第12页 |
| ·农产品营销的概念 | 第12页 |
| ·农产品营销的特征 | 第12页 |
| ·农产品营销的现代理念 | 第12-14页 |
| ·绿色营销 | 第12-13页 |
| ·网络营销 | 第13页 |
| ·品牌营销 | 第13-14页 |
| ·农产品营销的4P理论 | 第14-16页 |
| ·产品策略 | 第14页 |
| ·定价策略 | 第14-15页 |
| ·分销策略 | 第15页 |
| ·促销策略 | 第15-16页 |
| 第三章 无锡福锡蟹的战略设计 | 第16-22页 |
| ·SWOT分析 | 第16-18页 |
| ·机会 | 第16-17页 |
| ·威胁 | 第17页 |
| ·优势 | 第17页 |
| ·劣势 | 第17-18页 |
| ·企业运行模式 | 第18页 |
| ·营销管理战略 | 第18-22页 |
| ·指导思想 | 第18-19页 |
| ·战略目标 | 第19-20页 |
| ·贯彻差异化战略思想提出战略 | 第20-22页 |
| 第四章 无锡福锡蟹的营销管理方案 | 第22-55页 |
| ·产品的开发与包装 | 第22-24页 |
| ·商标设计 | 第22页 |
| ·产品系列和特色化 | 第22-23页 |
| ·产品包装 | 第23-24页 |
| ·产品定价体系 | 第24-27页 |
| ·产品定价指导思想 | 第24页 |
| ·产品的价格策略 | 第24-26页 |
| ·产品价格目录 | 第26-27页 |
| ·渠道管理 | 第27-40页 |
| ·渠道策略 | 第27-28页 |
| ·渠道建设前期策略 | 第28页 |
| ·渠道建设后期策略 | 第28页 |
| ·建立大区经理负责制 | 第28-29页 |
| ·建立渠道管理模式 | 第29-31页 |
| ·经销商管理 | 第31-40页 |
| ·市场宣传与推广管理 | 第40-55页 |
| ·整体思路 | 第40页 |
| ·主要工具 | 第40-44页 |
| ·主要方案 | 第44-55页 |
| 结论和展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 附录 | 第58-67页 |
| 附录A 产品包装中的图案设计 | 第58-62页 |
| 附录B 团购设计和礼品券设计 | 第62-65页 |
| 附录C 户外广告设计 | 第65-67页 |
| 攻读学位期间的主要学术成果 | 第67-68页 |
| 后记和致谢 | 第68页 |
