| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·电子商务的高速发展 | 第9页 |
| ·社会化媒体的产生与发展 | 第9-10页 |
| ·问题的提出 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·理论意义 | 第11-12页 |
| ·实践意义 | 第12页 |
| ·研究流程 | 第12-14页 |
| 第2章 文献回顾与探讨 | 第14-26页 |
| ·社会化媒体 | 第14-17页 |
| ·社会化媒体的起源与定义 | 第14-15页 |
| ·社会化媒体的特征 | 第15-16页 |
| ·社会化媒体的主流平台——新浪微博 | 第16-17页 |
| ·消费者购买意愿研究回顾 | 第17-21页 |
| ·消费者的感知价值对消费者购买意愿的影响研究回顾 | 第21-24页 |
| ·消费者感知价值的概念与定义 | 第21-22页 |
| ·消费者感知价值的特性 | 第22-23页 |
| ·电子商务环境下消费者感知价值研究回顾 | 第23-24页 |
| ·社会化媒体对消费者行为的影响研究回顾 | 第24-26页 |
| ·社会化媒体对消费者搜索和获取信息方面的影响 | 第24-25页 |
| ·信息的专业性对消费者态度的影响 | 第25-26页 |
| 第3章 模型的推导及相关研究假设 | 第26-30页 |
| ·理论推演与研究假设 | 第26-29页 |
| ·社会化媒体(微博)的获取信息特征与消费者购买意愿 | 第26-27页 |
| ·消费者的感知价值对其购买意愿的影响 | 第27-28页 |
| ·消费者感知价值的中介作用 | 第28页 |
| ·微博信息专业度的调节作用 | 第28-29页 |
| ·本研究的理论模型 | 第29-30页 |
| 第4章 问卷设计及量表的检验 | 第30-42页 |
| ·问卷设计及量表介绍 | 第30-32页 |
| ·问卷的预调研及量表的检验 | 第32-42页 |
| ·预调研方法 | 第32-33页 |
| ·预调研对象 | 第33-34页 |
| ·对各量表的效度检验 | 第34-40页 |
| ·对各量表的信度检验 | 第40-41页 |
| ·共同方法偏差检验 | 第41-42页 |
| 第5章 社会化媒体对消费者购买意愿影响因素研究结果 | 第42-56页 |
| ·样本描述 | 第42-43页 |
| ·社会化媒体(新浪微博)对消费者购买意愿的影响因素分析 | 第43-56页 |
| ·各主要变量的描述性统计与相关分析 | 第43页 |
| ·社会化媒体(新浪微博)特性对消费者购买意愿的主效应 | 第43-45页 |
| ·消费者感知价值中介效应检验 | 第45-51页 |
| ·信息专业度的调节效应检验 | 第51-55页 |
| ·假设检验结果总结 | 第55-56页 |
| 第6章 研究总结与展望 | 第56-64页 |
| ·实证研究结论与讨论 | 第56-61页 |
| ·管理启示与建议 | 第61-63页 |
| ·研究局限与展望 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 附录 | 第69-74页 |
| 研究成果 | 第74-75页 |
| 卷内备考表 | 第75页 |
