| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·问题提出 | 第10-11页 |
| ·选题目的与意义 | 第11页 |
| ·研究思路 | 第11-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-28页 |
| ·消费者怀旧研究 | 第13-18页 |
| ·怀旧的定义 | 第14-15页 |
| ·怀旧的类型 | 第15-16页 |
| ·怀旧的对象 | 第16页 |
| ·怀旧对消费者情感的影响 | 第16-18页 |
| ·怀旧广告的相关研究 | 第18-20页 |
| ·怀旧广告的分类 | 第19页 |
| ·怀旧广告的优势效应研究 | 第19-20页 |
| ·怀旧广告对消费者行为的影响研究 | 第20页 |
| ·卷入度相关研究 | 第20-23页 |
| ·卷入度的定义 | 第21-22页 |
| ·卷入度的分类 | 第22页 |
| ·卷入度与广告 | 第22-23页 |
| ·广告态度和品牌态度的相关研究 | 第23-25页 |
| ·广告态度的定义 | 第23-24页 |
| ·品牌态度的定义 | 第24页 |
| ·广告态度与品牌态度的关系 | 第24-25页 |
| ·广告所引发的个人怀旧的测量量表研究 | 第25-27页 |
| ·本章小结 | 第27-28页 |
| 第3章 研究设计 | 第28-36页 |
| ·研究假设和研究模型 | 第28-30页 |
| ·研究方法 | 第30-35页 |
| ·文献研究 | 第30-31页 |
| ·实验法 | 第31-35页 |
| ·本章小结 | 第35-36页 |
| 第4章 数据分析与研究结果 | 第36-54页 |
| ·实验一：不同类型的广告的广告效果的差异 | 第36-38页 |
| ·实验目的 | 第36页 |
| ·正式实验的数据收集及样本描述 | 第36-37页 |
| ·数据分析 | 第37-38页 |
| ·讨论 | 第38页 |
| ·实验二：广告所引发的怀旧水平的中介作用 | 第38-46页 |
| ·实验目的 | 第38-39页 |
| ·正式实验的数据收集及样本描述 | 第39页 |
| ·数据分析 | 第39-46页 |
| ·讨论 | 第46页 |
| ·实验三：不同卷入度的消费者广告态度和怀旧水平的差异 | 第46-51页 |
| ·实验目的 | 第46页 |
| ·正式实验的数据收集及样本描述 | 第46-47页 |
| ·数据分析 | 第47-51页 |
| ·讨论 | 第51页 |
| ·假设检验汇总 | 第51-54页 |
| 第5章 研究结论和讨论 | 第54-58页 |
| ·研究结论 | 第54-56页 |
| ·研究的局限性和未来的研究展望 | 第56-58页 |
| ·研究的局限性 | 第56-57页 |
| ·未来研究展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 附录一 | 第63-66页 |
| 卷内备考表 | 第66页 |