| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 绪论 | 第10-14页 |
| (一) 研究意义和目的 | 第10-11页 |
| 1. 网络推手现已成为互联网空间的一个普遍现象 | 第10页 |
| 2. 网络推手制造的舆论,具有强大的信息量 | 第10页 |
| 3. 网络推手现象具有消极负面的社会效应 | 第10-11页 |
| 4. 网络推手现象具有积极正面的社会效应 | 第11页 |
| (二) 研究方法 | 第11页 |
| (三) 文献综述 | 第11-13页 |
| (四) 创新之处 | 第13-14页 |
| 一、网络社会——“网络推手”的诞生地 | 第14-18页 |
| (一) 网络社会的概念 | 第14-16页 |
| 1. 跨时空双向互动性 | 第15页 |
| 2. 信息共享 | 第15页 |
| 3. 兼容性 | 第15-16页 |
| 4. 开放性 | 第16页 |
| (二) “网络推手”与网络社会的联系 | 第16-18页 |
| 1. 发布信息时的非透明性 | 第16-17页 |
| 2. 推手运作方式的商业性 | 第17页 |
| 3. 深谙网民心理,能在短暂的时间内实现快速扩散性 | 第17页 |
| 4. 与传统媒体、知名网站呼应,形成共鸣性 | 第17-18页 |
| 二、网络推手的发展历程 | 第18-22页 |
| (一) 早期“推人”(2004年——2006年)：以“造星”为主 | 第18-19页 |
| 1. 人物形象必须极端 | 第18页 |
| 2. 依靠图片和标题吸引网民眼球 | 第18-19页 |
| 3. 以知名网络论坛作为传播源头 | 第19页 |
| (二) 中期“推物”(2007年——2009年)：商业化网络营销 | 第19-20页 |
| (三) 后期“推事”(2009年——至今)：制造事端、噱头 | 第20-22页 |
| 1. 事端源自新闻热点,重点推广极度违法常规的事件 | 第20页 |
| 2. 自发营造舆论热点,制造噱头 | 第20-21页 |
| 3. 话题投放平台的逐渐扩展 | 第21-22页 |
| 三、网络推手现象的多角度研究 | 第22-33页 |
| (一) 社会学研究视角 | 第22-25页 |
| 1. 网络推手现象对网民来说是一种信息消费 | 第22-23页 |
| 2. 网络推手与虚拟社区 | 第23-24页 |
| 3. “We Media”时代个人化的膨胀 | 第24-25页 |
| (二) 心理学研究视角 | 第25-28页 |
| 1. 娱乐心理是网络推手产生的动力源泉 | 第25-26页 |
| 2. 忘我、沉醉的沉浸式参与心理激发网民的参与热情 | 第26-27页 |
| 3. 集体无意识心理促使了网络水军的产生 | 第27-28页 |
| (三) 传播学研究视角 | 第28-33页 |
| 1. 网络推手是一种病毒式传播方式 | 第28-29页 |
| 2. 网络推手们的“议程设置” | 第29-31页 |
| 3. 网民们的“沉默”与“发声” | 第31-33页 |
| 四、网络推手现象的社会效应 | 第33-43页 |
| (一) 网络推手现象的正面社会效应 | 第34-38页 |
| 1. 网络推手现象对公共领域的建构 | 第34-36页 |
| 2. 网络推手现象对舆论监督的强化 | 第36-37页 |
| 3. 网络推手现象是我国网络营销市场的助力器 | 第37-38页 |
| (二) 网络推手现象的负面社会效应 | 第38-41页 |
| 1. 网络暴力等不良现象频发 | 第39页 |
| 2. 影响社会的和谐稳定 | 第39-40页 |
| 3. 网民的社会责任感降低 | 第40页 |
| 4. 给互联网带来信任危机 | 第40-41页 |
| (三) 网络推手现象的中性社会效应 | 第41-43页 |
| 五、网络推手现象规范与引导 | 第43-50页 |
| (一) 网络策划师：加强自律,做有良心的网络经营者 | 第44-45页 |
| 1. 加强自身道德修养 | 第44页 |
| 2. 规范行业运作 | 第44-45页 |
| 3. 正确处理商业利益和社会责任之间的关系 | 第45页 |
| (二) 网民：提高自身媒介素养,理性接受网络信息 | 第45-46页 |
| 1. 网民要培养和提高自身面对信息的理性判断 | 第45-46页 |
| 2. 网民要提高自身辨别信息的综合能力 | 第46页 |
| (三) 传统媒体：主动出击,掌握舆论导向,加强把关人作用 | 第46-47页 |
| 1. 审核员角色：杜绝虚假、低俗的新闻素材 | 第46-47页 |
| 2. 引导员角色：先声夺人,引导公众拥有正确价值观 | 第47页 |
| (四) 政府：规范网络监管,从法律和制度上保驾护航 | 第47-50页 |
| 1. 建立完善的舆情监控和处置系统 | 第48页 |
| 2. 完善针对网络推手的新闻发言人机制 | 第48-49页 |
| 3. 建立、健全相关法规 | 第49-50页 |
| 结语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
