| Acknowledgements | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 摘要 | 第7-10页 |
| Chapter 1 Introduction | 第10-14页 |
| ·Background of the Study | 第10-11页 |
| ·Significance of the Study | 第11-12页 |
| ·Structure of the Thesis | 第12-14页 |
| Chapter 2 Literature Review | 第14-28页 |
| ·Previous Studies of Naming | 第14-18页 |
| ·The Description Theory of Names | 第14-16页 |
| ·The Causal Theory of Names | 第16-17页 |
| ·The Intentional Theory of Proper Names | 第17-18页 |
| ·Previous Studies of Brand Names | 第18-26页 |
| ·Marketing Approaches to Brand Names | 第18-22页 |
| ·Linguistic Approaches to Brand Names | 第22-26页 |
| ·Limitations of the Previous Studies | 第26-28页 |
| Chapter 3 Rationale | 第28-42页 |
| ·The Conceptual Metaphor Theory | 第28-33页 |
| ·The Definition of Conceptual Metaphor | 第28-30页 |
| ·The Classification of Conceptual Metaphors | 第30-33页 |
| ·The Conceptual Metonymy Theory | 第33-42页 |
| ·The Definition of Conceptual Metonymy | 第33-34页 |
| ·The Classification of Conceptual Metonymies | 第34-37页 |
| ·The Theory of Idealized Cognitive Model | 第37-42页 |
| Chapter 4 Methodology | 第42-46页 |
| ·Research Questions | 第42页 |
| ·Research Design | 第42-46页 |
| ·Data Collection | 第42-43页 |
| ·Data Analysis | 第43-44页 |
| ·Research Procedure | 第44-46页 |
| Chapter 5 Cognitive Mechanisms of Branding | 第46-67页 |
| ·Metaphorical Mechanism of Branding | 第46-58页 |
| ·Low-level Comparison Operation | 第47-54页 |
| ·High-level Comparison Operation | 第54-58页 |
| ·Metonymic Mechanism of Branding | 第58-67页 |
| ·Domain Reduction | 第58-63页 |
| ·Domain Expansion of Branding | 第63-67页 |
| Chapter 6 Conclusion | 第67-70页 |
| ·Major Findings of the Study | 第67-68页 |
| ·Limitations of the Study | 第68页 |
| ·Suggestions for Further Study | 第68-70页 |
| References | 第70-73页 |
| Appendix 1: List of Tables | 第73-74页 |
| Appendix 2: List of Figures | 第74-75页 |
| Scientific Research Achievements during the Study for MA | 第75页 |
