鄂尔多斯农村商业银行品牌建设研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景及研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究范围与研究方法 | 第10-12页 |
| ·研究范围 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-12页 |
| 第二章 品牌理论综述 | 第12-16页 |
| ·品牌理论概述 | 第12-13页 |
| ·品牌的概念 | 第12页 |
| ·品牌管理理论 | 第12-13页 |
| ·银行品牌理论 | 第13-16页 |
| ·银行品牌的界定 | 第13-14页 |
| ·银行品牌的特征 | 第14-16页 |
| 第三章 鄂尔多斯农村商业银行品牌建设现状分析 | 第16-24页 |
| ·鄂尔多斯农村商业银行简介 | 第16-18页 |
| ·鄂尔多斯农村商业银行品牌建设的必要性分析 | 第18页 |
| ·顺应客户需求变化 | 第18页 |
| ·适应银行业发展规律 | 第18页 |
| ·实现可持续发展 | 第18页 |
| ·鄂尔多斯农村商业银行品牌建设历程 | 第18-20页 |
| ·品牌前身时期 | 第19页 |
| ·品牌初创时期 | 第19页 |
| ·品牌发展时期 | 第19-20页 |
| ·品牌建设时期 | 第20页 |
| ·鄂尔多斯农村商业银行品牌建设现状分析 | 第20-24页 |
| ·存在问题 | 第20-22页 |
| ·原因分析 | 第22-24页 |
| 第四章 基于品牌共鸣金字塔模型的品牌定位战略 | 第24-31页 |
| ·品牌共鸣金字塔模型 | 第24-27页 |
| ·品牌共鸣金字塔模型分析 | 第24-25页 |
| ·品牌共鸣金字塔模型作用 | 第25-26页 |
| ·鄂尔多斯农村商业银行品牌设计思路 | 第26-27页 |
| ·鄂尔多斯农村商业银行品牌定位 | 第27-31页 |
| ·银行品牌定位的前提 | 第27-28页 |
| ·银行品牌定位步骤 | 第28页 |
| ·银行品牌定位策略 | 第28-29页 |
| ·鄂尔多斯农村商业银行品牌定位 | 第29-31页 |
| 第五章 鄂尔多斯农村商业银行品牌建设路径 | 第31-43页 |
| ·提炼品牌价值 | 第31-35页 |
| ·品牌价值内涵及构成 | 第31-32页 |
| ·银行品牌核心价值的提炼 | 第32-33页 |
| ·鄂尔多斯农村商业银行品牌的核心价值 | 第33-35页 |
| ·加强品牌的文化建设 | 第35-36页 |
| ·银行品牌文化建设的意义 | 第35-36页 |
| ·着力打造鄂尔多斯农村商业银行品牌文化 | 第36页 |
| ·加强品牌的传播推广 | 第36-39页 |
| ·品牌传播方式 | 第37-38页 |
| ·银行品牌整合营销传播 | 第38-39页 |
| ·鄂尔多斯农村商业银行品牌传播推广管理 | 第39页 |
| ·注重品牌的危机管理 | 第39-43页 |
| ·品牌危机及特征 | 第39-40页 |
| ·品牌危机管理 | 第40-41页 |
| ·鄂尔多斯农村商业银行的品牌危机管理 | 第41-43页 |
| 第六章 总结与启示 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46页 |
