基于微博平台的企业品牌传播探究--以凡客诚品和海底捞火锅为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究内容 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究方法和本文创新点 | 第11-13页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·本文创新点 | 第12-13页 |
| 第二章 研究现状和文献综述 | 第13-19页 |
| ·相关概念综述 | 第13-14页 |
| ·品牌传播 | 第13页 |
| ·微博 | 第13-14页 |
| ·国内外研究现状 | 第14-19页 |
| ·微博传播相关研究 | 第14-16页 |
| ·品牌传播相关研究 | 第16-17页 |
| ·运用微博进行品牌传播的相关研究 | 第17-19页 |
| 第三章 企业品牌的微博传播规律分析 | 第19-26页 |
| ·企业品牌的微博传播特点 | 第19-21页 |
| ·传者和受者——界限模糊,粉丝多来自消费者 | 第19页 |
| ·传播内容——类型多样,生动亲和 | 第19-20页 |
| ·传播效果——得到肯定,但难以测量 | 第20-21页 |
| ·企业品牌的微博传播模式 | 第21-23页 |
| ·企业品牌的微博传播要素 | 第21页 |
| ·企业品牌的微博传播过程分析 | 第21-23页 |
| ·企业品牌的微博传播互动机制 | 第23-26页 |
| ·“面对面”交流的最佳平台 | 第23-24页 |
| ·从被动到双方互动 | 第24页 |
| ·意见领袖舆论引导力较强 | 第24-26页 |
| 第四章 企业品牌的微博传播案例分析 | 第26-33页 |
| ·微博上企业品牌传播现状 | 第26-27页 |
| ·凡客诚品和海底捞新浪微博的品牌传播研究 | 第27-29页 |
| ·凡客诚品和海底捞案例的对比分析 | 第29-33页 |
| ·互动的重视 | 第29-30页 |
| ·意见领袖的使用 | 第30页 |
| ·运营团队的作为 | 第30-31页 |
| ·主动出击与被动应对 | 第31-32页 |
| ·传播内容的差异 | 第32-33页 |
| 第五章 企业品牌的微博传播思考 | 第33-43页 |
| ·企业品牌的微博传播前景 | 第33-35页 |
| ·用户基数大,且信息需求旺盛 | 第33-34页 |
| ·符合企业战略需要,开拓新的品牌接触点 | 第34-35页 |
| ·微博应用不断完善,社交化营销潜力大 | 第35页 |
| ·企业品牌微博传播的弊端与局限 | 第35-38页 |
| ·对企业品牌的微博传播的认识问题 | 第36页 |
| ·活动方法使用不当问题 | 第36-37页 |
| ·平台技术不完善问题 | 第37-38页 |
| ·企业品牌的微博传播对策分析 | 第38-43页 |
| ·持续推进互动 | 第38-39页 |
| ·整合传播渠道 | 第39-40页 |
| ·促进信息分享 | 第40-43页 |
| 结语 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第49页 |
