具有显著偏好差异产品的捆绑销售策略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究方法和内容 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·研究内容和结构 | 第12-13页 |
| ·创新性 | 第13-14页 |
| 第2章 相关理论概述及文献综述 | 第14-21页 |
| ·捆绑销售相关理论概述 | 第14-18页 |
| ·捆绑销售定义、优缺点及分类 | 第14-15页 |
| ·捆绑销售研究现状 | 第15-18页 |
| ·保留价格及消费者剩余相关理论概述 | 第18-19页 |
| ·不同捆绑策略下的消费者购买决策 | 第19-21页 |
| 第3章 捆绑销售商品购买决策行为影响因素研究 | 第21-32页 |
| ·消费者购买捆绑销售商品的决策过程 | 第21-23页 |
| ·研究假设 | 第23-25页 |
| ·研究方法 | 第25-27页 |
| ·研究对象及样本 | 第25-26页 |
| ·样本分析 | 第26-27页 |
| ·实证结果与分析 | 第27-31页 |
| ·测量模型评价 | 第27-29页 |
| ·结构方程模型估计 | 第29-31页 |
| ·本章小结 | 第31-32页 |
| 第4章 具有显著偏好差异产品的捆绑销售策略 | 第32-42页 |
| ·研究假设 | 第32-33页 |
| ·单独售卖时的定价策略 | 第33-35页 |
| ·强制捆绑时的定价策略 | 第35-39页 |
| ·混合捆绑时的定价策略 | 第39-41页 |
| ·本章小结 | 第41-42页 |
| 第5章 不同偏好差异度下的捆绑销售策略研究 | 第42-53页 |
| ·两产品偏好无差异下各捆绑销售策略模型分析 | 第42-48页 |
| ·研究假设 | 第42页 |
| ·偏好无差异情况下的捆绑策略模型 | 第42-46页 |
| ·偏好无差异时纯捆绑和单独售卖策略的比较 | 第46-48页 |
| ·不同偏好差异下单独售卖和纯捆绑策略的比较 | 第48-50页 |
| ·不同偏好差异下三种捆绑销售策略的比较 | 第50-52页 |
| ·本章小结 | 第52-53页 |
| 总结与展望 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 附录Ⅰ 问卷调查表(以A卷为例) | 第59-61页 |
| 附录Ⅱ 纯捆绑和单独销售比较Matlab程序 | 第61-62页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第62页 |
