| 摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-18页 |
| ·研究的背景和意义 | 第12-14页 |
| ·选题的背景 | 第12-13页 |
| ·选题意义 | 第13-14页 |
| ·研究的内容和方法 | 第14-15页 |
| ·研究内容 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·研究的框架和创新点 | 第15-18页 |
| ·研究的框架 | 第16页 |
| ·创新点 | 第16-18页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第18-26页 |
| ·品牌的含义和作用 | 第18-21页 |
| ·品牌的含义 | 第18-19页 |
| ·品牌的作用 | 第19-21页 |
| ·品牌策略 | 第21-26页 |
| ·品牌策略的含义 | 第21-22页 |
| ·品牌策略的分类 | 第22-23页 |
| ·品牌策略的作用 | 第23-24页 |
| ·品牌策略的架构应用 | 第24-26页 |
| 第3章 山东扳倒井制定品牌策略的环境分析 | 第26-38页 |
| ·山东扳倒井简介 | 第26-27页 |
| ·宏观环境分析 | 第27-30页 |
| ·经济因素 | 第27-28页 |
| ·政治法律因素 | 第28-29页 |
| ·社会文化因素 | 第29-30页 |
| ·技术因素 | 第30页 |
| ·行业环境分析 | 第30-32页 |
| ·产量分析:产量回升并迅速增长 | 第30-31页 |
| ·产品结构分析:低度白酒成为主流,知名品牌受到青睐 | 第31页 |
| ·消费结构分析:个人饮用减少,商务用酒增加 | 第31-32页 |
| ·山东扳倒井品牌现状分析 | 第32-34页 |
| ·山东扳倒井品牌存在的问题 | 第32-33页 |
| ·山东扳倒井品牌建设问题的原因分析 | 第33-34页 |
| ·山东扳倒井SWOT分析 | 第34-38页 |
| ·优势((Strengths)分析 | 第34-35页 |
| ·劣势((Weakness)分析 | 第35-36页 |
| ·机会(Opportunities)分析 | 第36页 |
| ·威胁(Threats)分析 | 第36-38页 |
| 第4章 山东扳倒井品牌策略的选择与制定 | 第38-51页 |
| ·山东扳倒井品牌总体战略 | 第38-39页 |
| ·山东扳倒井品牌定位和目标 | 第39-43页 |
| ·山东扳倒井品牌策略选择与制定 | 第43-51页 |
| ·品牌内部塑造策略 | 第43-45页 |
| ·品牌外部塑造策略 | 第45-47页 |
| ·品牌发展策略 | 第47页 |
| ·品牌管理与维护策略 | 第47-51页 |
| 第5章 山东扳倒井品牌建设策略的实施保障 | 第51-57页 |
| ·人力资源保障 | 第51-52页 |
| ·白酒品质保障 | 第52-53页 |
| ·营销渠道保障 | 第53-54页 |
| ·文化资源保障 | 第54-55页 |
| ·创新保障 | 第55-57页 |
| 第6章 结论及展望 | 第57-59页 |
| ·结论 | 第57页 |
| ·展望 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第62页 |