| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的与意义 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第12页 |
| ·研究方法与路线 | 第12-14页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究路线 | 第13-14页 |
| ·研究的创新之处 | 第14-15页 |
| ·创新的原因 | 第14页 |
| ·本文的创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-27页 |
| ·消费者个体特征 | 第15页 |
| ·产品涉入度研究综述 | 第15-21页 |
| ·产品涉入度的概念界定 | 第15-16页 |
| ·关于产品涉入度的经典模型 | 第16-19页 |
| ·关于产品涉入度的测量 | 第19-21页 |
| ·广告效果研究综述 | 第21-24页 |
| ·广告效果的概念界定 | 第21页 |
| ·关于广告效果的经典模型 | 第21-23页 |
| ·关于广告效果的衡量维度 | 第23-24页 |
| ·消费者个体特征、产品涉入度及广告效果关系的研究综述 | 第24-26页 |
| ·简要评述 | 第26-27页 |
| 第三章 模型构建及问卷设计 | 第27-43页 |
| ·构建本研究的模型 | 第27-28页 |
| ·理论假设 | 第28-36页 |
| ·假设的前提—产品的选择 | 第28页 |
| ·消费者个体特征对产品涉入度的影响 | 第28-29页 |
| ·产品涉入度对广告效果的影响 | 第29-30页 |
| ·消费者个体特征对广告效果的影响 | 第30-33页 |
| ·消费者个体特征对产品涉入度与广告效果关系的调节效应 | 第33-36页 |
| ·各变量的操作性定义与测量 | 第36-39页 |
| ·消费者个体特征的选取 | 第36页 |
| ·产品涉入度的测量 | 第36-37页 |
| ·广告效果的测量 | 第37-39页 |
| ·广告的选择 | 第39-41页 |
| ·问卷设计 | 第41-43页 |
| ·问卷设计过程 | 第41页 |
| ·问卷设计内容 | 第41-42页 |
| ·样本对象的确定 | 第42页 |
| ·样本容量的确定 | 第42-43页 |
| 第四章 模型的实证分析 | 第43-74页 |
| ·数据分析方法和思路 | 第43-45页 |
| ·数据分析方法 | 第43-44页 |
| ·数据分析思路 | 第44-45页 |
| ·小样本测试与量表修正 | 第45-52页 |
| ·小样本调查 | 第45页 |
| ·小样本数据分析 | 第45-52页 |
| ·大样本调查与数据分析 | 第52-59页 |
| ·大样本调查 | 第52-53页 |
| ·大样本数据分析 | 第53-59页 |
| ·模型验证分析 | 第59-72页 |
| ·消费者个体特征对产品涉入度的影响 | 第59-62页 |
| ·产品涉入度对广告效果的影响 | 第62-63页 |
| ·消费者个体特征对广告效果的影响 | 第63-68页 |
| ·消费者个体特征对产品涉入度与广告效果关系的调节效应 | 第68-72页 |
| ·研究假设的检验结果 | 第72-74页 |
| 第五章 研究结论、建议与展望 | 第74-79页 |
| ·研究结论 | 第74-77页 |
| ·理论层面的结论 | 第74-76页 |
| ·实践层面的结论 | 第76-77页 |
| ·研究的局限性 | 第77-78页 |
| ·未来研究方向 | 第78-79页 |
| 参考文献 | 第79-83页 |
| 附录一：关于广告选择的调查问卷 | 第83-84页 |
| 附录二：小样本调查问卷 | 第84-86页 |
| 附录三：大样本调查问卷 | 第86-88页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文及参与课题 | 第88-89页 |
| 后记 | 第89页 |
