在线有偿推荐奖励计划对推荐意愿的影响--以团购网为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·选题目的与意义 | 第10-11页 |
| ·研究的主要内容和结构安排 | 第11-12页 |
| ·研究主要内容 | 第11-12页 |
| ·结构安排 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·技术路径与研究创新点 | 第13-15页 |
| ·研究技术路线 | 第13-14页 |
| ·本文可能的创新点 | 第14-15页 |
| ·本章小结 | 第15-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-27页 |
| ·口碑传播 | 第16-19页 |
| ·传统口碑传播 | 第16-17页 |
| ·网络口碑传播 | 第17-18页 |
| ·团购网有偿推荐奖励计划的内涵 | 第18-19页 |
| ·有偿推荐奖励计划与推荐意愿 | 第19-21页 |
| ·消费者感知社会风险 | 第21-23页 |
| ·个体调节聚焦类型 | 第23-25页 |
| ·本章小节与评述 | 第25-27页 |
| 第三章 研究模型与假设 | 第27-34页 |
| ·理论模型 | 第27页 |
| ·研究假设 | 第27-33页 |
| ·有偿推荐奖励计划、感知社会风险、推荐意愿 | 第27-31页 |
| ·关系强度 | 第31页 |
| ·个体调节聚焦倾向 | 第31-33页 |
| ·本章小节 | 第33-34页 |
| 第四章 实验设计与数据收集 | 第34-41页 |
| ·组间实验设计 | 第34-35页 |
| ·问卷设计 | 第35页 |
| ·小样本测试 | 第35-38页 |
| ·效度检验 | 第35-37页 |
| ·信度检验 | 第37-38页 |
| ·数据收集 | 第38-39页 |
| ·调查对象的确定 | 第38-39页 |
| ·正式调研过程 | 第39页 |
| ·本章小节 | 第39-41页 |
| 第五章 数据分析 | 第41-53页 |
| ·实验操控项的检验与信效度检验 | 第41-42页 |
| ·实验操控项的检验 | 第41页 |
| ·信度和效度检验 | 第41-42页 |
| ·假设检验 | 第42-51页 |
| ·有偿推荐奖励计划内容和关系强度的直接效应 | 第42-45页 |
| ·感知社会风险的中介效应 | 第45-49页 |
| ·个体调节聚焦倾向的调节效应 | 第49-51页 |
| ·本章小节 | 第51-53页 |
| 第六章 研究结论、管理建议及展望 | 第53-58页 |
| ·研究结论 | 第53-55页 |
| ·感知社会风险的中介效应 | 第53-54页 |
| ·奖励力度与推荐意愿 | 第54页 |
| ·个体调节聚焦倾向的调节效应 | 第54-55页 |
| ·管理建议 | 第55-57页 |
| ·研究局限性 | 第57页 |
| ·未来研究方向 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-63页 |
| 附录 | 第63-70页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文及参与课题 | 第70-71页 |
| 后记 | 第71页 |
