| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·理论意义 | 第11页 |
| ·现实意义 | 第11-12页 |
| ·研究思路 | 第12-13页 |
| ·研究预期目标 | 第12页 |
| ·研究基本思路 | 第12-13页 |
| ·研究重点 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-15页 |
| ·文献研究 | 第13页 |
| ·问卷调查 | 第13页 |
| ·数理统计 | 第13-15页 |
| ·研究技术路线 | 第15-16页 |
| 第2章 文献综述 | 第16-26页 |
| ·旅游目的地形象相关研究 | 第16-19页 |
| ·旅游目的地形象定义的诠释 | 第16页 |
| ·旅游目的地形象构成维度的研究 | 第16-17页 |
| ·旅游目的地形象形成机理的研究 | 第17-19页 |
| ·感知价值相关研究 | 第19-21页 |
| ·感知价值定义的诠释 | 第20页 |
| ·感知价值维度的研究 | 第20-21页 |
| ·游客满意度相关研究 | 第21-22页 |
| ·游客满意度内涵及形成机理的研究 | 第21-22页 |
| ·游客满意度行为结果的研究 | 第22页 |
| ·游客行为意向相关研究 | 第22-23页 |
| ·各变量间关系的研究 | 第23-26页 |
| 第3章 问卷设计和变量测量 | 第26-32页 |
| ·西安旅游形象分析 | 第26-27页 |
| ·西安旅游形象构成要素的解读 | 第26页 |
| ·西安旅游形象的定位 | 第26页 |
| ·西安旅游形象的推广 | 第26-27页 |
| ·变量定义及测量 | 第27-29页 |
| ·旅游目的地形象定义与测量 | 第27-28页 |
| ·游客感知价值定义与测量 | 第28-29页 |
| ·游客满意度定义与测量 | 第29页 |
| ·游客行为意向定义与测量 | 第29页 |
| ·问卷设计 | 第29-30页 |
| ·数据收集 | 第30-32页 |
| 第4章 模型构建和假设提出 | 第32-50页 |
| ·描述性统计分析 | 第32-36页 |
| ·样本基本信息 | 第32-34页 |
| ·各测量项目描述性统计分析 | 第34-36页 |
| ·探索性因子分析 | 第36-43页 |
| ·西安旅游形象探索性因子分析及信度分析 | 第36-41页 |
| ·游客感知价值探索性因子分析及信度分析 | 第41-42页 |
| ·游客满意度探索性因子分析及信度分析 | 第42页 |
| ·游客行为意向探索性因子分析及信度分析 | 第42-43页 |
| ·游客行为特征的方差分析 | 第43-45页 |
| ·游客出游方式的方差分析 | 第43-44页 |
| ·游客停留天数的方差分析 | 第44-45页 |
| ·研究假设提出 | 第45-48页 |
| ·西安旅游形象构成因子与游客感知价值关系的假设 | 第46页 |
| ·西安旅游形象构成因子与游客满意度、行为意向关系的假设 | 第46-47页 |
| ·游客感知价值、满意度及行为意向三者关系的假设 | 第47-48页 |
| ·研究模型构建 | 第48-50页 |
| 第5章 假设检验 | 第50-58页 |
| ·模型初步检验与评价 | 第50-52页 |
| ·模型拟合度检验 | 第50-51页 |
| ·标准化路径系数分析 | 第51-52页 |
| ·修正模型检验与评价 | 第52-54页 |
| ·模型检验结果分析 | 第54-58页 |
| ·模型效应分解 | 第54-55页 |
| ·检验结果 | 第55-58页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第58-66页 |
| ·研究结论 | 第58-61页 |
| ·对西安旅游形象提升的启示 | 第61-63页 |
| ·研究创新点 | 第63页 |
| ·研究局限与展望 | 第63-66页 |
| ·研究局限 | 第63-64页 |
| ·研究展望 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-72页 |
| 附录：调查问卷 | 第72-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 攻读硕士学位期间的研究成果 | 第76页 |