| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-14页 |
| 1 绪论 | 第14-28页 |
| ·研究背景 | 第14-15页 |
| ·研究目的与研究意义 | 第15-16页 |
| ·研究目的 | 第15页 |
| ·研究意义 | 第15-16页 |
| ·国内外研究综述 | 第16-25页 |
| ·国外研究动态 | 第16-18页 |
| ·国内研究动态 | 第18-24页 |
| ·国内外研究评述 | 第24-25页 |
| ·研究思路与研究方法 | 第25-27页 |
| ·研究思路 | 第25-26页 |
| ·研究方法 | 第26-27页 |
| ·论文创新之处 | 第27-28页 |
| 2 农产品品牌建设的相关概念和理论基础 | 第28-42页 |
| ·品牌及农产品品牌 | 第28-32页 |
| ·品牌的概念 | 第28-29页 |
| ·农产品品牌的概念以及分类 | 第29-32页 |
| ·农产品品牌建设 | 第32-38页 |
| ·农产品品牌建设的概念 | 第32-33页 |
| ·农产品品牌建设的主体 | 第33页 |
| ·政府在农产品品牌建设中的作用 | 第33-34页 |
| ·农产品品牌建设的主要内容 | 第34-37页 |
| ·农产品品牌建设的模式 | 第37-38页 |
| ·农产品品牌建设的理论基础 | 第38-42页 |
| ·产品差异化理论 | 第38页 |
| ·信息不对称理论 | 第38-39页 |
| ·外部性理论 | 第39-40页 |
| ·品牌资产理论 | 第40-42页 |
| 3 青岛市农产品品牌建设的现状分析 | 第42-57页 |
| ·青岛市农产品品牌建设的基本状况 | 第42-46页 |
| ·青岛市目前已拥有品类较为齐全的农产品品牌 | 第42-43页 |
| ·青岛市政府非常重视发展农产品品牌 | 第43-44页 |
| ·青岛市农业产业化经营壮大了农产品品牌化建设的主体 | 第44-46页 |
| ·青岛市农产品品牌建设的主要做法 | 第46-50页 |
| ·加强农产品品质管理 | 第46-47页 |
| ·注重农产品品牌管理 | 第47-48页 |
| ·农产品品牌文化建设 | 第48-49页 |
| ·构建畅通的农产品品牌沟通体系 | 第49-50页 |
| ·青岛市农产品品牌建设的经营模式 | 第50-52页 |
| ·自然资源型 | 第50-52页 |
| ·加工企业型 | 第52页 |
| ·青岛市农产品品牌建设中存在的问题 | 第52-55页 |
| ·品牌农产品品牌化程度低 | 第52-53页 |
| ·品牌农产品的科技含量低且附加值不高 | 第53页 |
| ·农产品品牌化经营中“柠檬市场”不同程度地存在 | 第53-54页 |
| ·品牌传播推广缺乏力度 | 第54页 |
| ·缺乏有国际影响力的品牌 | 第54-55页 |
| ·青岛市农产品品牌建设的制约因素 | 第55-57页 |
| ·农产品自身的特点不利于品牌的开发 | 第55页 |
| ·经营者缺乏品牌整合意识而不能形成品牌建设合力 | 第55-56页 |
| ·农产品市场监管不力且缺乏鉴定标准 | 第56页 |
| ·农业企业与农民合作经济组织经营能力薄弱 | 第56-57页 |
| 4 发达国家和地区农产品品牌建设的经验与启示 | 第57-66页 |
| ·发达国家和地区农产品品牌建设的经验 | 第57-62页 |
| ·欧盟农产品品牌建设经验 | 第57-58页 |
| ·日本农产品品牌建设经验 | 第58-60页 |
| ·台湾农产品品牌建设经验 | 第60-62页 |
| ·发达国家和地区农产品品牌建设的启示 | 第62-66页 |
| ·政府制定参与农业国际竞争的战略 | 第62-63页 |
| ·优质的管理保证 | 第63页 |
| ·强化农业科技创新和技术推广 | 第63-64页 |
| ·强化龙头企业和农民专业合作组织建设 | 第64页 |
| ·完善的农业信息服务体系 | 第64-66页 |
| 5 推进青岛市农产品品牌建设的对策 | 第66-74页 |
| ·观念上要将农产品品牌建设做为青岛市的长期战略 | 第66页 |
| ·注重农产品品质保证和质量管理 | 第66-68页 |
| ·加强产地管理注重农产品产品独特品质 | 第66-67页 |
| ·实施标准化管理以保持质量的稳定性 | 第67页 |
| ·保证工艺的独特性加强品牌创新 | 第67-68页 |
| ·塑造品牌形象来提高消费者对农产品的识别率 | 第68-69页 |
| ·加强农产品认证管理 | 第68页 |
| ·加强对农产品的包装管理 | 第68-69页 |
| ·加强农产品品牌传播和保护 | 第69-71页 |
| ·品牌农产品销售渠道多样化建设 | 第69-70页 |
| ·加大农产品品牌的宣传推广力度 | 第70-71页 |
| ·加强农产品品牌保护 | 第71页 |
| ·培育和壮大农产品品牌建设主体 | 第71-72页 |
| ·发展产业化生产发挥龙头企业的作用 | 第71-72页 |
| ·发展农民专业合作经济组织 | 第72页 |
| ·优化经营条件使市场经营规范化 | 第72-74页 |
| 6 案例分析以平度市明村镇“大黄埠”牌西瓜、樱桃西红柿品牌建设为例 | 第74-80页 |
| ·平度市明村镇“大黄埠”牌西瓜、樱桃西红柿产品发展介绍 | 第74页 |
| ·“大黄埠”牌西瓜、樱桃西红柿品牌建设具体措施 | 第74-78页 |
| ·在良好的资源禀赋基础上发展设施农业 | 第74-75页 |
| ·积极参与品牌认证 | 第75页 |
| ·大力实施标准化生产 | 第75-76页 |
| ·注重科技创新在品牌建设中的积极作用 | 第76-77页 |
| ·注重提高农产品品牌的知名度 | 第77页 |
| ·发挥专业协会和农民专业合作社的作用 | 第77-78页 |
| ·基层组织加大资金扶持力度 | 第78页 |
| ·平度市明村“大黄埠”牌西瓜、樱桃西红柿品牌建设启示 | 第78-80页 |
| ·加强农产品的品牌建设必须强化农产品品质 | 第78页 |
| ·加强农产品品牌建设要以科技为支撑 | 第78-79页 |
| ·加强对农产品的品牌形象管理工作 | 第79页 |
| ·大力推进专业协会和农民专业合作社建设 | 第79页 |
| ·加强农产品品牌建设要加强市场体系建设 | 第79-80页 |
| 7 结束语 | 第80-82页 |
| ·结论 | 第80页 |
| ·展望 | 第80-82页 |
| 参考文献 | 第82-88页 |
| 附录 | 第88-89页 |
| 致谢 | 第89-90页 |
| 个人简历 | 第90页 |
| 在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第90页 |
