基于社会网络视角的体育赛事赞助关系研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 前言 | 第8-11页 |
| ·研究背景与动机 | 第8-9页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·论文研究结构 | 第10-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-21页 |
| ·关于社会网络理论的研究 | 第11-12页 |
| ·关于体育赛事赞助关系的研究 | 第12-19页 |
| ·赞助与体育赛事赞助的定义 | 第12-14页 |
| ·体育赛事赞助关系发展的趋势 | 第14页 |
| ·体育赛事赞助与行销沟通 | 第14-15页 |
| ·体育赛事赞助的效果 | 第15-19页 |
| ·文献评述：从社会网络观点看体育赛事赞助关系 | 第19-21页 |
| ·资源的交换与体育赛事赞助关系 | 第19页 |
| ·体育赛事赞助的效果与网络关系 | 第19-21页 |
| 3 研究方法与研究框架 | 第21-26页 |
| ·研究方法 | 第21-23页 |
| ·社会网络分析法 | 第21-22页 |
| ·个案研究法 | 第22-23页 |
| ·研究设计 | 第23-24页 |
| ·研究个案选择与资料来源 | 第24-26页 |
| ·研究个案选择 | 第24-25页 |
| ·研究资料来源 | 第25-26页 |
| 4 个案分 析 | 第26-43页 |
| ·“第二届中国国际航空体育节”个案分析 | 第26-33页 |
| ·被赞助者简介 | 第26-27页 |
| ·赞助者简介 | 第27-28页 |
| ·受访消费者简介 | 第28-29页 |
| ·个案配对网络分析 | 第29-33页 |
| ·“第二届中国如皋自行车公路赛”个案分析 | 第33-39页 |
| ·被赞助者简介 | 第33页 |
| ·赞助者简介 | 第33-35页 |
| ·受访消费者简介 | 第35页 |
| ·个案配对网络分析 | 第35-39页 |
| ·个案综合分析 | 第39-43页 |
| ·被赞助者的规模与赞助效果 | 第39-40页 |
| ·赞助关系的建立 | 第40-41页 |
| ·赞助关系与消费者 | 第41-42页 |
| ·体育赛事消费者关系 | 第42-43页 |
| 5 结论与建议 | 第43-48页 |
| ·研究结论 | 第43-46页 |
| ·行动者属性对关系建立的影响 | 第43-44页 |
| ·关系内容对关系强度的影响 | 第44-45页 |
| ·赞助关系结构的影响架构 | 第45-46页 |
| ·对策建议 | 第46-48页 |
| ·赞助者的赞助关系策略 | 第46-47页 |
| ·体育赛事的赞助关系策略 | 第47-48页 |
| 6. 参考文献 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
