| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 网络购物的现状与海外直购业务简介 | 第9-16页 |
| ·中国网络购物行业发展现状 | 第9-11页 |
| ·网络购物特点和营销的特殊性 | 第11-13页 |
| ·海外网购业务简介 | 第13-16页 |
| 第2章 海外直购业务营销环境与现状分析 | 第16-27页 |
| ·宏观营销环境分析 | 第16-21页 |
| ·行业竞争环境分析 | 第21-25页 |
| ·海外网购业务营销的现状与不足 | 第25-27页 |
| 第3章 海外直购业务营销策略设计 | 第27-40页 |
| ·目标市场选择 | 第27-28页 |
| ·产品策略 | 第28-34页 |
| ·推广策略 | 第34-36页 |
| ·定价策略 | 第36-37页 |
| ·品牌策略 | 第37-40页 |
| 第4章 海外直购营销策略实施保障 | 第40-44页 |
| ·整合发展策略 | 第40-41页 |
| ·完善物流保障 | 第41-42页 |
| ·强化售后服务 | 第42-44页 |
| 结论 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48页 |