经济危机中的企业品牌建设分析--以李宁品牌为例
| 摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-16页 |
| ·选题背景及问题提出 | 第12-13页 |
| ·选题意义 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| ·创新点 | 第15-16页 |
| 第二章 综述 | 第16-20页 |
| ·李宁品牌品牌定位的研究 | 第16-17页 |
| ·李宁品牌企业文化的研究 | 第17页 |
| ·李宁品牌营销策略的研究 | 第17-18页 |
| ·李宁品牌库存管理的研究 | 第18页 |
| ·李宁品牌供应链管理的研究 | 第18页 |
| ·李宁品牌培训体系的研究 | 第18-20页 |
| 第三章 李宁的品牌信用度因子测试分析 | 第20-45页 |
| ·李宁品牌利益单一性测试分析 | 第20-26页 |
| ·李宁品牌需求敏感性测试分析 | 第26-28页 |
| ·李宁品牌品类终极度测试分析 | 第28-30页 |
| ·李宁品牌品类需求强度测试分析 | 第30-33页 |
| ·李宁品牌商标单义性测试分析 | 第33-34页 |
| ·李宁品牌记忆持久性测试分析 | 第34-38页 |
| ·李宁品牌传播可信性测试分析 | 第38-40页 |
| ·李宁品牌终端确定性测试分析 | 第40-45页 |
| 第四章 李宁品牌策略测试分析 | 第45-66页 |
| ·李宁品牌延伸策略测试分析 | 第45-48页 |
| ·李宁品牌渠道策略的测试分析 | 第48-49页 |
| ·李宁品牌传播策略的测试分析 | 第49-52页 |
| ·李宁品牌终端策略测试分析 | 第52-54页 |
| ·李宁品牌危机策略测试分析 | 第54-62页 |
| ·李宁品牌资本策略测试分析 | 第62-66页 |
| 第五章 结论 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-72页 |
| 附录一 李宁品牌测试方案 | 第72-73页 |
| 附录二 李宁品牌调查问卷 | 第73-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第76页 |
