大学生群体品牌忠诚影响因素的实证研究
| 摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| ·选题背景及意义 | 第10-11页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究内容及框架 | 第11-13页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究框架 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·研究创新点 | 第13-14页 |
| 第2章 相关理论及文献综述 | 第14-32页 |
| ·关于大学生群体及其消费行为的相关研究 | 第14-17页 |
| ·关于大学生群体消费行为特点的研究 | 第14-15页 |
| ·影响大学生消费因素的研究 | 第15-16页 |
| ·关于大学生特定产品消费行为的研究 | 第16-17页 |
| ·关于大学生品牌消费行为的研究 | 第17页 |
| ·大学生群体研究文献评述 | 第17页 |
| ·关于品牌忠诚的文献综述 | 第17-31页 |
| ·品牌忠诚的界定 | 第18-20页 |
| ·品牌忠诚的影响因素 | 第20-26页 |
| ·品牌忠诚的度量 | 第26-28页 |
| ·品牌忠诚的驱动模型 | 第28-30页 |
| ·品牌忠诚文献评述 | 第30-31页 |
| ·本文切入点 | 第31-32页 |
| 第3章 研究设计 | 第32-42页 |
| ·模型构建及假设提出 | 第32-37页 |
| ·消费者个人层面的假设 | 第33-36页 |
| ·企业层面的假设 | 第36-37页 |
| ·调研方案设计 | 第37-39页 |
| ·问卷的设计过程 | 第37-38页 |
| ·调研样本的选取 | 第38-39页 |
| ·调研方法的选取 | 第39页 |
| ·变量的度量 | 第39-42页 |
| ·自变量的度量 | 第39-40页 |
| ·因变量的度量 | 第40页 |
| ·中介变量的度量 | 第40-42页 |
| 第4章 统计结果与分析 | 第42-59页 |
| ·预试 | 第42-46页 |
| ·预试方法选取 | 第42-43页 |
| ·预试结果分析 | 第43-46页 |
| ·信度及效度检验 | 第46-48页 |
| ·样本基本资料分析 | 第46-47页 |
| ·信度及效度检验 | 第47-48页 |
| ·对假设的验证 | 第48-58页 |
| ·大学生品牌忠诚的度量 | 第48页 |
| ·个人特征变量对品牌忠诚度的影响分析 | 第48-54页 |
| ·企业及个人层面影响因素的作用分析 | 第54-55页 |
| ·中介效应分析 | 第55-56页 |
| ·假设验证结果分析 | 第56-58页 |
| ·模型验证及修正 | 第58-59页 |
| 第5章 结论与建议 | 第59-63页 |
| ·研究结论 | 第59-60页 |
| ·启示与营销建议 | 第60-62页 |
| ·研究不足 | 第62页 |
| ·研究展望 | 第62-63页 |
| 附录 关于大学生品牌忠诚购买行为的调查问卷 | 第63-66页 |
| 参考文献 | 第66-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第72页 |
