梦天游公司手机增值业务营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-11页 |
| ·研究目的和意义 | 第7页 |
| ·文献综述 | 第7-9页 |
| ·营销组合的理论综述 | 第7-9页 |
| ·市场细分理论综述 | 第9页 |
| ·主要研究内容和方法 | 第9-11页 |
| 第2章 梦天游公司手机增值业务的营销环境分析 | 第11-28页 |
| ·梦天游公司概况 | 第11-12页 |
| ·梦天游公司手机增值业务宏观环境分析 | 第12-17页 |
| ·SP业务经济环境分析 | 第12-13页 |
| ·手机增值业务技术环境分析 | 第13-15页 |
| ·手机增值业务政策分析 | 第15-17页 |
| ·行业分析 | 第17-23页 |
| ·行业经济特性分析 | 第17页 |
| ·行业竞争结构分析 | 第17-23页 |
| ·梦天游公司内部资源分析 | 第23-28页 |
| ·企业内部资源分析概述 | 第23-24页 |
| ·梦天游公司内部资源分析 | 第24-28页 |
| 第3章 手机增值业务市场需求预测与市场定位 | 第28-55页 |
| ·手机增值服务市场需求规模性分析及展望 | 第28-40页 |
| ·中国移动手机增值服务市场需求规模性分析 | 第28-38页 |
| ·梦天游公司产品市场需求规模性分析及展望 | 第38-40页 |
| ·手机增值服务消费者购买行为分析 | 第40-43页 |
| ·消费者购买动机分析 | 第41-42页 |
| ·消费者购买特征分析 | 第42页 |
| ·消费者买后行为分析 | 第42-43页 |
| ·梦天游公司手机增值业务产品市场细分 | 第43-52页 |
| ·市场细分 | 第43-49页 |
| ·市场细分评估 | 第49-52页 |
| ·梦天游公司手机移动增值业务市场定位 | 第52-55页 |
| ·根据市场细分进行定位 | 第52页 |
| ·梦天游公司的市场定位 | 第52-55页 |
| 第4章 梦天游公司的营销策略选择 | 第55-63页 |
| ·手机增值业务的品牌策略 | 第55-58页 |
| ·手机增值业务的产品开发 | 第58-62页 |
| ·产品的组合 | 第58-60页 |
| ·产品的差异化 | 第60-61页 |
| ·产品专业化发展 | 第61-62页 |
| ·产业链整合 | 第62页 |
| ·手机增值业务的价格和渠道策略 | 第62-63页 |
| ·以市场导向定价，灵活价格机制 | 第62页 |
| ·针对性促销，借助行业媒体与顾客群沟通 | 第62-63页 |
| 第5章 结论及策略实施保障 | 第63-66页 |
| ·结论 | 第63页 |
| ·营销策略实施的保障措施 | 第63-66页 |
| ·针对SP行业不同发展阶段采取不同的竞争战略选择 | 第64页 |
| ·梦天游公司能力培养重点 | 第64-65页 |
| ·积极寻找合作的机遇 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 附录 | 第69-72页 |
| 附录1 SP行业关键成功因素评价调查问卷 | 第69-71页 |
| 附录2 主要SP产品的相对市场份额和相对增长率图 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
