广州旅游营销研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-20页 |
| 1．1 旅游市场营销的产生与发展 | 第8-10页 |
| 1．2 国内外旅游营销研究概况 | 第10-16页 |
| 1．2．1 旅游营销观念的演变 | 第10-12页 |
| 1．2．2 现代旅游营销新理念 | 第12-16页 |
| 1．3 我国旅游市场营销现状 | 第16-19页 |
| 1．3．1 我国旅游市场营销的产生与发展 | 第16-18页 |
| 1．3．2 我国旅游市场营销的不足 | 第18-19页 |
| 1．4 本文的主要研究内容 | 第19-20页 |
| 第二章 旅游业与旅游营销概述 | 第20-33页 |
| 2．1 旅游业概述 | 第20-27页 |
| 2．1．1 旅游业的定义和特点 | 第20-23页 |
| 2．1．2 旅游业在经济发展中的重要地位 | 第23-27页 |
| 2．2 旅游营销概述 | 第27-33页 |
| 2．2．1 旅游营销的内涵和特征 | 第27-29页 |
| 2．2．2 旅游市场营销与一般市场营销的差异 | 第29-30页 |
| 2．2．3 旅游市场营销组合 | 第30-33页 |
| 第三章 广州旅游营销现状分析 | 第33-41页 |
| 3．1 广州旅游业现状 | 第33-35页 |
| 3．1．1 广州旅游业概况 | 第33-34页 |
| 3．1．2 广州旅游业的存在问题 | 第34-35页 |
| 3．2 广州旅游SWOT分析 | 第35-41页 |
| 3．2．1 Strengths优势 | 第35-38页 |
| 3．2．2 Weaknesses劣势 | 第38-39页 |
| 3．2．3 Opportunities机会 | 第39-40页 |
| 3．2．4 Threats威胁 | 第40-41页 |
| 第四章 广州旅游营销规划设想 | 第41-64页 |
| 4．1 广州旅游营销的市场定位 | 第41-45页 |
| 4．1．1 市场定位的含义 | 第41-42页 |
| 4．1．2 旅游市场定位选择的类型 | 第42-43页 |
| 4．1．3 广州旅游市场定位及形象策划 | 第43-45页 |
| 4．2 广州旅游产品策划 | 第45-53页 |
| 4．2．1 旅游产品的概念 | 第45-47页 |
| 4．2．2 旅游产品的类型 | 第47-48页 |
| 4．2．3 广州旅游产品策划 | 第48-53页 |
| 4．3 广州旅游促销策略 | 第53-61页 |
| 4．3．1 旅游促销概述 | 第53-55页 |
| 4．3．2 广州旅游促销策略 | 第55-61页 |
| 4．4 广州旅游营销的两大原则 | 第61-64页 |
| 4．4．1 坚持可持续发展原则 | 第61-62页 |
| 4．4．2 坚持区域协作原则 | 第62-64页 |
| 第五章 “大旅游”对广州经济发展的贡献 | 第64-67页 |
| 5．1 旅游业的产业关联和产业波及 | 第64-65页 |
| 5．1．1 旅游业对就业和GDP的推动 | 第64页 |
| 5．1．2 旅游业的综合资本系数和价格波及效果 | 第64-65页 |
| 5．2 商旅互动 相得益彰 | 第65-66页 |
| 5．3 广州旅游经济前景展望 | 第66-67页 |
| 结论 | 第67-68页 |
| 参考书目 | 第68-71页 |
| 攻读学位其间发表的论文 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
