| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| 第一节 研究背景与目的 | 第7-8页 |
| 第二节 研究现状与文献综述 | 第8-10页 |
| 第三节 研究方法 | 第10页 |
| 第四节 关于研究界定的说明 | 第10-11页 |
| 第二章 微博的发展现状 | 第11-15页 |
| 第一节 外国微博的发展现状 | 第11-12页 |
| 第二节 韩国微博的发展现状 | 第12-15页 |
| 第三章 微博的概况分析 | 第15-26页 |
| 第一节 微博的概念 | 第15-16页 |
| 第二节 微博的传播特征 | 第16-21页 |
| 第三节 微博服务的扩散因素 | 第21-26页 |
| 第四章 韩国微博用户市场现状 | 第26-34页 |
| 第一节 微博用户发展现状 | 第26-28页 |
| 第二节 微博用户市场潜力 | 第28-30页 |
| 第三节 微博商业价值与微博营销关键 | 第30-34页 |
| 第五章 利用微博的营销理论与案例分析 | 第34-51页 |
| 第一节 微博营销的理论分析 | 第34-39页 |
| 一、病毒式营销 | 第35页 |
| 二、网络整合营销 | 第35-36页 |
| 三、精准营销 | 第36-38页 |
| 四、活动营销 | 第38-39页 |
| 第二节 利用微博进行营销的案例分析 | 第39-51页 |
| 案例一、EWHA Shalom美发院(@idaeshalom) | 第40-44页 |
| 案例二、懒惰猫咖啡馆(@lazycatcoffee) | 第44-48页 |
| 案例三、AK Mall(@akmallcom) | 第48-51页 |
| 第六章 微博营销发展的思考 | 第51-60页 |
| 第一节 微博营销发展中存在的问题 | 第51-54页 |
| 一、盲目追求粉丝数量问题 | 第51-52页 |
| 二、微博盈利模式未明确问题 | 第52页 |
| 三、利用单一方式机制问题 | 第52-53页 |
| 四、设定短期而浅视的目标问题 | 第53-54页 |
| 第二节 微博营销的展望与对策 | 第54-60页 |
| 一、专人负责维护微博,提供迅速客户服务 | 第54-55页 |
| 二、多种媒体手段结合,实现优势互补 | 第55-56页 |
| 三、连续提供Contents,引导用户积极参与和分享 | 第56-58页 |
| 四、与客户进行深度交流,加强关系维系 | 第58页 |
| 五、通过用户数据库分析,实现精准营销 | 第58-60页 |
| 结语 | 第60-61页 |
| 注释 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 后记 | 第66-67页 |
