电子杂志的媒介特点及广告传播策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 1 引言 | 第10-17页 |
| ·研究背景 | 第10-13页 |
| ·电子杂志的兴起与飞速发展 | 第10-11页 |
| ·电子杂志多种盈利方式出现 | 第11页 |
| ·对电子杂志广告策略的探索 | 第11-12页 |
| ·学术研究背景 | 第12-13页 |
| ·国内外研究现状 | 第13-15页 |
| ·研究问题 | 第15页 |
| ·研究意义 | 第15页 |
| ·研究设计 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·创新性 | 第15-16页 |
| ·可行性 | 第16页 |
| ·不足与展望 | 第16-17页 |
| 2 电子杂志简介 | 第17-22页 |
| ·概念 | 第17页 |
| ·分类 | 第17-18页 |
| ·按杂志内容分 | 第17页 |
| ·按内容来源分 | 第17-18页 |
| ·按阅读方式分 | 第18页 |
| ·部分电子杂志介绍 | 第18-22页 |
| ·电子杂志平台 | 第18-19页 |
| ·电子杂志 | 第19-22页 |
| 3 电子杂志在我国的发展 | 第22-26页 |
| ·电子杂志发展大事 | 第22-23页 |
| ·2000 年－2006 年 | 第22页 |
| ·2007 年 | 第22-23页 |
| ·电子杂志行业数据 | 第23-24页 |
| ·行业状况 | 第23页 |
| ·用户规模 | 第23页 |
| ·电子杂志广告规模 | 第23-24页 |
| ·电子杂志的三大盈利方式 | 第24-26页 |
| ·广告 | 第24页 |
| ·发行 | 第24页 |
| ·增值服务 | 第24-26页 |
| 4 电子杂志广告的特点 | 第26-31页 |
| ·强大的表现力 | 第26页 |
| ·互动体验性 | 第26-27页 |
| ·交流的互动性 | 第26-27页 |
| ·DIY 互动 | 第27页 |
| ·对传统阅读习惯的改变 | 第27-28页 |
| ·广告细分，针对性强 | 第28页 |
| ·实现精准投放，广告效果可测评 | 第28-31页 |
| 5 电子杂志的广告传播策略 | 第31-66页 |
| ·充分占有受众资源，增加忠诚度 | 第31-52页 |
| ·忠诚度概念 | 第31页 |
| ·受众分析 | 第31-33页 |
| ·通过以“内容为王”打下受众数据库基础 | 第33-41页 |
| ·与传统媒体结合是增加忠诚度的有效方式 | 第41-46页 |
| ·开展网络体验式营销以强化受众忠诚度 | 第46-52页 |
| ·充分利用受众资源——实现精准营销 | 第52-66页 |
| ·什么是精准营销 | 第52-55页 |
| ·开展精准营销是电子杂志广告成功的必然 | 第55-56页 |
| ·受众行为分析，是实现精准营销的关键 | 第56-57页 |
| ·广告的个性化定制 | 第57-62页 |
| ·为既定资源提供多媒体整合 | 第62-66页 |
| 6 总结 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 附录 | 第70-72页 |
