| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 中文文摘 | 第4-6页 |
| 第1章 绪论 | 第6-17页 |
| ·课题背景 | 第6-11页 |
| ·文献综述 | 第11-15页 |
| ·研究对象和方法 | 第15-16页 |
| ·预期研究结果 | 第16-17页 |
| 第2章 中国事件媒体“借势”型体育用品电视广告的创意策划内容分类 | 第17-29页 |
| ·事件媒体“借势”型电视广告:借势营销的重要宣传推广手段 | 第17-20页 |
| ·“借势”之“借名人之势” | 第20-25页 |
| ·“借势”之“借事件之势” | 第25-29页 |
| 第3章 中国事件媒体“借势”型体育用品电视广告创意策划的影响效果分析 | 第29-48页 |
| ·电视体育频道受众特征 | 第29-30页 |
| ·广告传播效果关联 | 第30-32页 |
| ·中国事件媒体“借势”型体育用品电视广告的投放主旨 | 第32-40页 |
| ·事件媒体“借势”型体育用品电视广告对消费者的影响效果调查 | 第40-48页 |
| 第4章 中国事件媒体“借势”型体育用品电视广告创意策划存在的问题和发展趋势 | 第48-61页 |
| ·对“借势”对象的选择 | 第48-50页 |
| ·所“借”之“势”与广告主题内容的关联度 | 第50-56页 |
| ·分清“借势”中的主次 | 第56-57页 |
| ·“借势”型体育用品电视广告的发展趋势 | 第57-61页 |
| 结论 | 第61-63页 |
| 附录一 | 第63-65页 |
| 附录二 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 攻读学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 个人简历 | 第71-72页 |
