我国中小企业营销创新
| 中文摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 1 引言 | 第10-12页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究内容 | 第10页 |
| ·相关研究成果 | 第10-12页 |
| 2 营销创新的基本理论 | 第12-18页 |
| ·营销理论的发展 | 第12-13页 |
| ·市场营销学理论演变 | 第12-13页 |
| ·营销创新理论的产生与发展 | 第13页 |
| ·营销创新概念的界定 | 第13-14页 |
| ·营销创新的基本类型 | 第14-15页 |
| ·国内外的研究现状 | 第15-18页 |
| ·国外研究现状 | 第15-17页 |
| ·国内研究现状 | 第17-18页 |
| 3 我国乳品行业市场竞争状况分析 | 第18-28页 |
| ·国内乳品行业的现状 | 第18-22页 |
| ·光明、蒙牛、伊力三巨头竞争霸主 | 第18-19页 |
| ·奶源紧张 | 第19-20页 |
| ·生产方式落后 | 第20页 |
| ·原料奶掺假 | 第20-21页 |
| ·乳品质量安全问题 | 第21-22页 |
| ·如何面对国际竞争 | 第22页 |
| ·我国乳品行业竞争特点 | 第22-28页 |
| ·国内与国际的竞争 | 第22-23页 |
| ·大牌企业主导市场 | 第23-25页 |
| ·奶牛基地和非奶源地区的竞争 | 第25-26页 |
| ·内资与外资，国有与非国有企业加速融合 | 第26-28页 |
| 4 中小乳品企业营销创新存在的问题 | 第28-34页 |
| ·中小乳品企业的界定 | 第28页 |
| ·中小乳品企业所面临的问题 | 第28-31页 |
| ·价格战 | 第28-29页 |
| ·禁鲜令对中小企业的冲击 | 第29-30页 |
| ·退出市场难度大 | 第30-31页 |
| ·市场集中程度 | 第31页 |
| ·中小乳品企业的优劣势分析 | 第31-34页 |
| ·中小乳品企业的优势 | 第31-32页 |
| ·中小乳品企业的劣势 | 第32-34页 |
| 5 中小乳品企业营销战略分析 | 第34-41页 |
| ·供应商 | 第34-36页 |
| ·购买者 | 第36-38页 |
| ·新进入者的威胁 | 第38-39页 |
| ·替代品的威胁 | 第39-41页 |
| 6 中小乳品企业营销创新的方法及对策 | 第41-53页 |
| ·从大型乳品企业借鉴的经验 | 第41-44页 |
| ·跟随战略 | 第41-42页 |
| ·OEM策略 | 第42-43页 |
| ·重视品牌 | 第43页 |
| ·重视管理 | 第43-44页 |
| ·中小乳品企业营销创新的方法 | 第44-48页 |
| ·产品创新 | 第44-46页 |
| ·渠道创新 | 第46-47页 |
| ·市场创新 | 第47-48页 |
| ·中小乳品企业营销创新对策 | 第48-53页 |
| ·选准市场定位 | 第48-49页 |
| ·降低成本 | 第49-50页 |
| ·强化营销 | 第50-51页 |
| ·发展农村市场 | 第51-53页 |
| 7 结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 作者简历 | 第56-58页 |
| 学位论文数据集 | 第58页 |
