| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 绪论 | 第6-9页 |
| 第1章 当代电视发展的必由之路—电视品牌化 | 第9-19页 |
| ·从国际电视媒介竞争来看 | 第10-12页 |
| ·从国内电视媒介竞争来看 | 第12-14页 |
| ·从其他媒介竞争来看 | 第14-15页 |
| ·从广告市场竞争来看 | 第15-19页 |
| 第2章 以受众为核心构建电视品牌 | 第19-23页 |
| ·电视受众的发展阶段 | 第19-20页 |
| ·受众市场变迁决定电视品牌必须以受众为中心 | 第20-21页 |
| ·电视与受众的关系是电视品牌的根基 | 第21-23页 |
| 第3章 重庆电视台卫星频道的品牌化之路 | 第23-45页 |
| ·重庆电视台发展概况 | 第23-25页 |
| ·重视卫视频道定位的变化 | 第25-28页 |
| ·重庆卫视的品牌栏目研究 | 第28-39页 |
| ·对重庆卫视三档品牌栏目发展的几点建议 | 第39-45页 |
| 结语 | 第45-46页 |
| 主要参考书目 | 第46-47页 |
| 图表索引 | 第47-48页 |
| 注释 | 第48-49页 |
| 后记 | 第49页 |