李宁公司品牌营销策略

摘要	第1-6页
Abstract	第6-9页
第1章 案例	第9-30页
·李宁公司概况	第9-17页
·李宁公司总体概况	第9页
·李宁公司发展历程	第9-13页
·李宁公司品牌营销环境现状	第13-17页
·李宁品牌营销策略	第17-26页
·李宁公司品牌差异化营销策略	第18-20页
·李宁公司品牌赛事营销策略	第20-21页
·李宁公司品牌国际化升级策略	第21-23页
·李宁公司的品牌合作与并购策略	第23-25页
·李宁公司品牌明星代言策略	第25-26页
·李宁公司品牌发展面临的问题	第26-30页
·盖普洛公司的调查结果	第26页
·李宁公司在品牌管理上的问题	第26-30页
第2章 案例分析	第30-53页
·李宁公司品牌管理决策过程分析	第30-32页
·品牌化决策	第30-31页
·品牌使用者决策	第31页
·品牌名称决策	第31页
·品牌战略决策	第31-32页
·品牌再定位决策	第32页
·李宁品牌定位分析	第32-36页
·李宁公司的品牌发展战略分析	第36-46页
·细分变量选择分析	第37-39页
·目标市场选择分析	第39-45页
·市场定位分析	第45-46页
·李宁公司品牌营销对策分析	第46-53页
·重新定位李宁品牌的品牌属性	第46-48页
·激烈的品牌竞争中李宁品牌的营销对策	第48-49页
·品牌决策——保留原品牌	第49页
·品牌决策——启用新品牌	第49-50页
·李宁公司新老品牌的市场定位及专业性、功能性定位	第50-51页
·李宁公司新老品牌的品牌策略	第51-53页
参考文献	第53-55页
攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果	第55-56页
致谢	第56-57页
个人简历	第57页